光大证券：演出市场强势复苏利好票务平台，关注猫眼娱乐及阿里影业

9月24日消息，光大证券近日发布研究报告称，演出市场强势复苏与稳定增长将利好演出票务平台，在政策严控和技术进步双重努力下票务矛盾有望缓解，推荐综合票务龙头猫眼娱乐，公司积极拓展现场娱乐票务业务，23年成为张学友、周杰伦等多位头部艺人票务总代；关注阿里影业，公司拟以配股方式收购大麦，有望带来利润增厚，公司未来将定位为阿里大文娱集团的线下娱乐旗舰平台。

截自雪球官网

报告显示，2023年1-8月全国演出市场票房收入270.7亿元，已远超2019年全年演出票房200.41亿元。23年上半年全国营业性演出票房收入167.93亿元，23年暑期（7月1日-8月31日）全国演出市场票房收入102.77亿元。23年9月19日，阿里影业宣布拟以配股方式向阿里巴巴控股收购经营“大麦”品牌的Pony Media Holdings Inc. 100%股权，交易预计于23Q4完成。

光大证券认为，2023年1-8月全国演出票房共计270.7亿元，已远超2019年最高纪录200.41亿元。2023年暑期（7月1日-8月31日）全国演出市场票房收入102.77亿元，同比增长792.41%；场次11.02万场，同比增长301.53%；观演人数3256.19万人次，同比增长806.70%。供给侧：旅游演出因疫后旺盛的旅游出行需求而供不应求，演艺、景区跨界合作频现；大型演唱会、音乐节演出销售高涨，灯塔专业版数据显示，今年1-8月演唱会、音乐节共计演出7228场，票房达55.28亿元；演艺新空间新业态也带来了新的供给增长，呈现新的消费热点。需求侧：23年日均观演人数逐季增加，演出票务app活跃度高速增长，显示演出消费需求增长；跨城观演显示“演出+旅游”互促的经济潜力，除了成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势，livehouse、专业剧场、展览休闲类演出的跨城用户占比也增长显著。

截自微博

演出品类主要分成旅游演出、剧场类演出、大型场馆和户外演出、新空间新业态四类，其中剧场类又可以细分为话剧、音乐剧、舞蹈、相声等类别。演出行业产业链主要由三部分组成：上游出品制作：主要是演出公司、演员经纪公司及各类演出团体，由制作人牵头策划出品，主创制作团队进行内容创作和场地协商租赁与团队排练；中游场地与宣发票务：包括场地提供、营销宣发和票务服务，其中票务是连接演出供需的重要环节；下游演出消费者：演出消费者特质差异带来演艺产品的内容要求、定位定价等的需求分化。

演出票务平台市场格局分散，大麦、猫眼是市场中的头部企业，从2019年数据来看二者共占有演出票务平台50%的市场份额，目前该市场的其他参与者还包括摩天轮、秀动、票牛网等。