巨量算数发布智慧家居报告：抖音智慧家居短视频数量同比增72.4%

9月28日消息，巨量算数发布《智慧，重新定义「家」的未来视界》报告，报告显示，2023年1-8月，抖音智慧家居相关短视频数量同比激增72.4%，用户互动次数同比上升24.7%。尽管智慧家居的知名度已达到80%，市场真实的渗透率却未能满足预期。

智慧家居是通过云计算、物联网等技术，实现家中设备的智能化管理和控制。2015年至2019年，随技术快速发展，智慧家居市场实现了大规模扩容。头豹研究院数据显示，2023年中国智慧家居市场规模预计将达到4801.2亿元，年增长率6.2%。尽管市场竞争激烈，多数用户对智慧家居仍只停留在初级阶段，真正全屋智能化的用户较少。

图源：巨量算数公众号

抖音数据反映了智慧家居领域热度逐渐攀升，体现了用户对该领域越来越浓厚的关注。据巨量算数数据统计，2023年1-8月，抖音上与智慧家居相关的短视频数量同比激增72.4%，播放次数也有所增长，达到13%。用户对这些内容也积极反馈，互动次数同比上升24.7%。

尽管智慧家居的知名度已达到80%，市场真实的渗透率却未能满足预期。调研结果显示，超过三分之一的用户尚未购买过智慧家居产品。而那些已经尝试的用户，主要选择的是入门级产品，如智能音箱、门锁和灯具。相对来说，高端智慧家电，例如智能电视和洗衣机，其市场渗透率仍然较低，不足20%。

图源：巨量算数公众号

如今线上渠道经营已经成为很多行业的必选项。对于智慧家居而言，抖音为行业带来了全新的经营环境，用内容把自己介绍给用户，用企业号去积累沉淀自己的私域，用线索工具来实现最后的线索获取。面对数字化转型的浪潮，线上渠道已成为各行业拓展市场的利器。到2023年7月，互联网家装月活用户接近1000万人，对比2018年用户规模增长超过3倍，显示出线上市场的持续增长势头。

紧随此趋势，短视频平台尤其受到用户青睐。调研显示，62.1%的用户通过抖音等短视频平台了解智慧家居信息。为此，企业在抖音上通过精准策略和高效运营，积极响应用户需求，提高转化效果。目前抖音家居相关企业号已超200万，每月投稿量近2000万，复合增长6.1%。这些企业收到的私信增速超过10%，直观反映了用户对产品和服务的浓厚兴趣。

图源：巨量算数公众号

关于圈层的研究，基于巨量引擎生态数据和技术，将百大兴趣族群聚合为产品化标签，并实现了从方法论到实际应用的落地，可以助力客户高效的挖掘行业兴趣族群。以智慧家居为例，基于家庭环境和需求的多样化，智慧家居生态呈现出多圈层、多场景的功能需求。对智慧家居的兴趣圈层人群拆分可见，智慧家居用户已经广泛渗透到各个兴趣圈层，他们不仅在家居家装相关领域表现出极高的渗透率，同时也广泛渗透在游戏圈、潮流户外圈、技术圈等等，其中有10个兴趣族群中智慧家居用户尤为活跃，是不可忽视的破圈选择。

这10个智慧家居用户高活跃兴趣族群中，既有对游戏表现出高度兴趣的主机玩家、体感玩家，也有热爱户外活动和运动健身的驴友和健身达人，他们是有一定经济基础、关注金融的稳健理财家，也是关注科技测评的技术爱好者，当然涉猎时尚、美食、服饰等生活领域的剁手族、精致boy、母婴好物推荐官也在传递对智慧家居内容的兴趣。不同圈层人群对智慧家居内容关注度的提升，为智慧家居产品的破圈奠定了丰富的应用场景基础。

图源：巨量算数公众号