快手重启“商城”一级流量入口

10月7日消息，据亿邦动力报道，自9月15日双11商家大会后，快手已开启“商城”一级流量入口的测试，为即将到来的双11大促蓄力。据悉，本届快手双11运营节奏将分为三个阶段：第一阶段是筹备期（9月15日-10月17日），第二阶段是预售期（10月18日-10月30日），第三阶段是尾款和正式期（10月31日-11月11日）。

（图源 亿邦动力，下同）

目前来看，快手“商城”入口分为六大板块，最顶层的功能设计是“搜索框”，用户搜索商品名称，可以按照“默认排序”“销量优先”“价格排序”，双列显示不同的商品页面；点击按钮“直播中”，同样可以按照“默认排序”“销量优先”“价格排序”，分双列显示不同的直播间页面。

搜索“品牌”名称，搜索结果中会优先展现品牌旗舰店（直播间/账号/商品卡），其次显示品牌直营店或者授权经销店的商品，参与“大牌大补”活动的商品还将获得单独展示。“搜索框”下方分别是“我的订单”和“购物车”功能，在展示“已购商品”和“加购商品”的同时，还有“猜你喜欢”商品推荐页。“购物车”页面新增“省钱月卡”产品，受邀开通该产品的用户每月可享65元优惠券。

两大核心购物频道分别是“大牌大补”和“直播精选”。“大牌大补”是平台核心的品牌补贴频道，以“大牌正品、好物低价”为基础，从用户需求出发精选补贴商品；“直播精选”则双列展示用户“已关注”和“未关注”的优质直播间。

据亿邦动力此前报道，截至今年8月，已有超300个品牌报名“大牌大补”频道，涵盖手机数码、电器、生鲜、酒水、化妆品、民生刚需等多品类。该频道会在每日不同时间上线品类专场，对数码、电器、生鲜食品、民生刚需等最受欢迎的类目商品进行集中补贴。

2023年第三季度，快手电商投入近亿元现金补贴“大牌大补”频道商品。目前，“大牌大补”频道仍配有频道专享购物券，购物满8.9元、99元、1699元、4699元有不同额度的优惠减免。双11前夕，快手电商最新推出“大牌大补”专属客服通道，以满足消费者进行订单的定向咨询和优先处理需求。

据了解，早在2022年8月，快手电商就曾短暂灰度测试过“商城”一级入口，设置品牌补贴、超级秒杀和品牌特卖等购物频道。截至目前，快手电商的泛货架场域已经涵盖推荐、商城、搜索、店铺等不同场景。