双11前，奥尼尔、房琪入淘开播 吸引千万人围观

双11前夕，各界顶流加速入淘，全民直播的DNA都动起来了。

据淘宝路边社消息，篮球巨星奥尼尔和旅行“文案天花板”的抖音网红房琪，均赶在双11前开启入淘直播首秀，共吸引超千万人次在线围观。淘宝直播间内容化脚步加快，各界顶流纷纷入淘，今年的双11淘宝直播好买更好看。

大鲨鱼奥尼尔淘宝首秀，场观逼近六百万人次

奥尼尔淘宝首秀，与奥运冠军邓亚萍和傅园慧现场连麦。十项全能的奥尼尔的方言技能拉满。在轻松通过邓亚萍的河南话考题“中”、“我嘞个乖乖”等后，还主动要求增加考试难度，为观众呈现了一场生动有趣的沉浸式直播。当晚的直播间人气也一路飙升，两场直播收获了近600万人次的观看，淘宝首秀战绩超群。另据了解，此后奥尼尔在抖音顶流小杨哥直播间亮相时，场观约在100万左右。

篮球巨星奥尼尔淘宝直播第二场，正值中国传统佳节中秋节，奥尼尔在主持人的带领下一同逛起了中秋集会。在集会现场与十二位多才多艺的淘宝内容主播们一起打麻将、跳广场舞、制作中国美食、体验千年垂钓等中华文化特色活动。自称“半个中国人”的奥尼尔在猜月饼馅的游戏环节，也是一眼便在众多月饼中认出五仁馅，同时还用中文为观众们送去了中秋祝福。

同时，奥尼尔这场沉浸式竞技挑战类直播活动，也间接展现出，淘宝直播间已经涌现了一批“不务正业”的直播间/他们不以卖货为主业，以优质的内容在直播间吸引了一批忠实粉丝。有在线蹦迪的椰树男团、把梅西球迷见面会和电影首映礼搬进直播间，有王者荣耀专业玩家电竞PK、有路边摊炒粉撸串摊主、有意外在直播间走红的落魄歌手，这些“不以带货为己任”的内容型主播，成为淘宝直播间内的最强氛围组。

抖音网红房琪入淘首秀，吸引380万人蹲守直播间

双11前夕，被誉为旅行“文案天花板”的抖音网红房琪加入淘宝直播大家庭，带领380万人领略苗寨风光。本次直播是淘宝直播联合飞猪一起探索的新直播模式，即小众定制游+本地生活探索为一体的直播新形式。

这次直播的带货方式也很特别，在长达5个多小时的直播中，远在贵州黔东南山川秀河中的房琪，带着网友沉浸式感受“慢”视角下的白岩村、朗德上寨的秀美，并在稻田抓鱼、木工手作、非遗扎染等民俗文化及活动中，感受远离都市圈的乡间静谧生活。

“直播带货可以不只是单纯的讲解利益点和上链接，也可以是真诚、有趣的内容驱动的目的地种草，尤其是旅游商品。”房琪表示，“希望大家在直播中看到的每个瞬间都是商品本身。”据了解，房琪未来将在淘常态化开播，未来将针对小众目的地持续推出定制高品质的旅游产品。

今年以来，淘宝直播形成了“一江春水入淘潮”的虹吸效应。香港无线台TVB、球星梅西、顶流综艺《这就是街舞》、《奇葩说》制作机构米未传媒，以及港星向佐、演员张静初、“初代霸总”明道、时尚博主程晓玥等各界名人。此外，淘宝直播间也涌现了一批“不务正业”的直播间。他们不以卖货为主业，以内容见长，在直播间里吸引了一批忠实粉丝。数据显示，今年618，淘宝新增的达人主播中，不带货的内容型直播间占比达24％。

他们有在线蹦迪的椰树男团、把梅西球迷见面会和电影首映礼搬进直播间，有王者荣耀专业玩家电竞PK、有路边摊炒粉撸串摊主、有意外在直播间走红的落魄歌手，以及奥尼尔此次入淘开播，也是不带货纯整活儿。这些“不以带货为己任”的内容型主播，成为淘宝直播间内的最强氛围组。

随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元，大批不带货的内容型主播加速涌现。公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。

一个生态繁荣的淘宝就像一个车水马龙的热闹街道，有品牌旗舰店、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。