抖音生活服务：“十一”平台酒旅订单量同比增长9倍

10月7日消息，抖音生活服务日前联合巨量引擎城市研究院发布《2023中秋国庆出游报告》。数据显示，长假期间，抖音用户发布吃喝玩乐内容达5745万个，同比增加73%，平台酒旅订单量同比增长9倍。

假期最热门城市TOP10为北京、重庆、上海、深圳、苏州、成都、杭州、广州、西安、东莞，最火热的景区大多在热门城市之列，TOP10景区为北京天安门广场、杭州西湖、上海外滩、西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、南京夫子庙、广州塔、黄山风景区、南昌八一广场、长沙橘子洲。

（图源 抖音生活服务官微，下同）

长假第一天是中秋节，报告显示，中秋节当天，用户在抖音搜索1.3亿次餐饮内容，抖音“中秋”字样团品订单量较节前一周日均增长43%；有420万人次搜索“电影院”，600万人次搜索“展馆展览”，550万人次搜索“按摩店”。

同时，抖音“登高赏秋”相关内容环比增长164%。乌兰布统大草原、普陀山、喀什古城、武功山、帕米尔旅游区、九寨沟、甘孜稻城亚丁、婺源篁岭、天门山、大兴安岭等景点成为热门赏秋登高胜地。

出境游也成为长假热门出行方式。国庆长假，抖音出境游订单同比增7倍。最热门的目的地是中国香港、中国澳门。紧跟其后的是，今年9月对中国游客实施为期5个月的免签政策的泰国，主要游玩城市是芭提雅、曼谷。其次是韩国的济州、首尔、阿联酋的迪拜。

在旅游大潮中，一群用户跟随重大赛事、现象级热点而动。今年亚运会撞上国庆假期，杭州迎来大波游客。报告显示，平台“亚运会”相关话题播放超642亿次，餐饮消费订单同比增长99%，酒旅消费订单环比增长近4倍，带动泛休闲娱乐订单环比增长57%。

天津大爷桥头跳水出圈后，这个国庆假期，天津餐饮消费订单同比增长245%，酒旅订单同比激增14倍，环比节前增长超10倍，带动泛休闲娱乐订单同比增长8倍，环比节前增长125%。淄博烧烤出圈半年后，国庆假期内酒旅消费订单量与高峰期的五一期间基本持平，环比国庆节前一周增长近14倍，高于全国平均7.7倍的涨幅。

反向旅游潮中，报告显示，上海、北京、广州用户最爱Citywalk，天津和杭州也因“天津掰掰”和亚运会跻身国庆Citywalk城市前五之列。另一部分用户选择“乡村游”，在黄山宏村、上饶葛仙村等乡村景区赏秋。

长假期间，超600万个生活服务团购达人发布2600万多条视频。不同年龄的人旅游偏好不同，00后更爱Citywalk，90后发布了较多“特种兵式旅游”的内容，80后带娃游世界，60后70后偏爱登高赏秋、出境游。

抖音生活服务酒旅业务相关负责人表示，今年国庆假期呈现“爆发性旅游”态势，在短视频平台种草、下单、打卡越来越成为一种用户习惯。