Shopee印尼停止销售跨境商品，卖家出海再迎挑战

印尼电商新规正在印尼电商市场上掀起一股巨大的风浪。

据报道，近日，依照印尼新电商法规的规定，印尼电商巨头Shopee已经正式停止销售海外或跨境卖家的商品。对此，Shopee印尼公共政策主管Radityo Triatmojo表示，该举措系对印尼2023年第31号贸易部长条例（Reg 31/2023）的响应。

(Shopee停止销售跨境商品 图源：BNN Breaking)

据悉，印尼政府近日修订了一系列电商法规，进一步规范了该国的电商活动。除了对进口商品类别加以限制外，印尼电商新规还规定，电商平台和卖家只允许使用社交媒体推动商品宣传，禁止在社交平台上进行电商交易。此外，这一新规还明令禁止单位价值未超过100美元的进口商品交易，电商平台也不准自行生产产品。

面对印尼电商新规，Shopee也是反应迅速，Shopee官方回应称，目前Shopee已经下架了多个与印尼本土企业存在竞争关系的跨境产品类别，并且宣布停止向跨境卖家开放Shopee印尼站点海外仓及三方仓，其后期还将继续联系并协助平台卖家在2023年12月31日之前依次完成印尼政府规定的相关事宜。

（Shopee印尼海外仓及三方仓停止向跨境卖家开放 图源：Shopee）

有趣的是，报道称，Radityo Triatmojo曾公开透露，Shopee上的跨境商品交易量占平台交易总量的不到1%，这表明Shopee与印尼中小微企业不存在直接竞争，并且Radityo Triatmojo还补充道：“尽管印尼的跨境卖家受到限制，但我们将尽力防止其影响印尼产品目前的出口活动。”

纵观印尼电商市场的发展历程，我们不难发现，印尼电商法规的收紧趋势已经持续了很长一段时间。

早在2021年，Shopee就按照印尼合作社和中小企业部的指示，下架了鞋类、成衣类、纺织类等十多个跨境产品类别，以确保其所售产品不会影响到印尼本土企业的发展。同年，印尼政府还缩紧了食品、药品、化妆品等相关进口商品的执行规定，要求这些产品必须获得印尼国家药品和食品管制局认证才可进行售卖。

（印尼政府相关进口商品的执行规定 图源：Global Compliance News）

总之，在印尼电商政策的笼罩下，印尼跨境电商市场的发展之路可谓是布满荆棘。

当然，受到印尼电商政策影响的电商平台远不止Shopee一家，包括TikTok在内的其他印尼电商平台也面临着挑战。以本次印尼电商新规为例，印尼政府社交电商禁令发布后，TikTok成为首当其冲的受害者，据悉，目前TikTok已停止其在印尼的社交电商业务，上百万TikTok小店卖家不得已选择离场。另外，印尼对进口商品品类和价格的限制也让包括Lazada在内的电商平台及其卖家苦不堪言。

（TikTok关闭其在印尼的社交电商业务 图源：The Star）

不过，所谓福祸相依，虽然印尼电商市场险象丛生，但风险背后往往也暗藏着机遇，要问如何抓住这份机遇，我们可以多向Lazada学习。据悉，印尼电商新规发布后，随着TikTok等社交电商平台的纷纷离场，印尼电商市场出现了巨大的市场空白，Lazada敏锐地发现了这一商机，于不久前宣布大力招募受新规影响的卖家，如果发展顺利的话，这些经验丰富的卖家将会成为Lazada掘金印尼的强大助力。

总而言之，由于政治、经济等多方面因素的影响，跨境卖家的出海之旅总是暗礁四伏，也希望在风险来临之时，各位卖家们能灵活应对，在汹涌浪潮之中闯出一番新天地。