亚马逊德国电商霸主地位稳固，市场份额高达61%

尽管德国电商市场上各大巨头都在想方设法争奇斗艳，但亚马逊仍然稳居第一电商宝座。

近日，由EHI和ecommerceDB合作研究的《2023年德国电商市场研究报告》终于正式发布了。据了解，这项报告是基于德国最大的1000家B2C电商平台2022年电商销售数据而生成的电商平台排名、整体市场和品类发展现状数据，排名显示，亚马逊德国站在2022年的净销售额为144亿欧元，虽然同比下降了8%，但仍以压倒性优势遥遥领先于其他电商平台。

（亚马逊遥遥领先 图源：ecommerceDB）

具体到数据来看，2022年，在德国综合性电商平台中，亚马逊占据了高达61%的市场份额，排在第二的Otto却只有19%的市场份额，毫不夸张地说，亚马逊在德国可谓是实现了断层式领先，霸主地位稳固。

无独有偶，Statista Consumer Insights发布的一份关于德国消费者最喜欢在哪些电商平台上购物的数据同样彰显了亚马逊的强劲实力。数据显示，亚马逊是德国消费者最喜欢的在线购物平台，有79%的受访者选择在亚马逊购买心仪产品，而排名第二的eBay，只有39%的受访者表示在过去一年内在该平台购买过商品。

（79%的受访者选择在亚马逊购物，图源：Statista Consumer Insights）

值得一提的是，在经历疫情期间的强劲增长后，德国电商市场暂时告别了高速增长的时代。据悉，2022年，德国电商总销售额为777亿欧元，同比下降了2.8％，这是该市场近十年来出现的首次下降。在如此不稳定的宏观经济环境之中，亚马逊还能保持住发展势头属实不易，虽有所回落但也无伤大雅。

纵观亚马逊多年来在全球电商市场上的精彩表现，它的霸主地位远远不止于此，在全球多个市场它都是当之无愧的第一大电商平台。

此前，Digital 1to1发布了由Netrica和EGI Group合作的《2023年7月西班牙电商TOP 100榜单》，数据表明，亚马逊、Aliexpress和Shein是下载量前三的购物应用，在订单数量、访问量和销售额方面都遥遥领先其他平台，而亚马逊再次拔得头筹。此外，市场调研机构Tandem Up发布的一份西班牙最受欢迎的电商平台排行榜显示，亚马逊在西班牙市场的受欢迎程度最高，流量高达89%。

（亚马逊西班牙排名第一 图源：Digital 1to1）

在电商发展火热的蓝海市场印度，亚马逊同样深受消费者的喜爱与信赖，在2023年下半年销售旺季的钟声响起之际，亚马逊展现出了强大魅力，在拥挤的电商赛道中成功脱颖而出。

来自亚马逊印度站委托Nielsen Media进行的一项研究显示，印度消费者在今年下半年的假日季里展现出了强烈的购物意愿，81%的受访者都有购物计划，其中，68%的消费者将亚马逊作为首选在线购物平台，近一半的消费者将亚马逊视为最值得信赖的品牌。

（亚马逊深受印度消费者喜爱和信赖 图源：aboutamazon.in）

另外，亚马逊还在美国成为了消费者的网购第一入口、在法国稳坐访问量榜首位置等等，用“常胜将军”来形容亚马逊，也许是最贴切不过的一个词语了。

不难看出，亚马逊在全球电商市场中可以称得上是领头羊般的存在，这与它深耕电商领域多年所付出的心血脱不了干系，完善的电商服务体系、无缝的商品交付体验、丰富的商品选择等因素都让消费者和卖家无法抵抗它的魅力。因此，对于一众卖家来说，亚马逊或许会是一个不错的出海卖货平台。