马蜂窝与国泰航空联合发起“点亮全球”计划

10月9日消息，马蜂窝与国泰航空联合发起的“点亮全球”计划在国庆长假迎来重启。据介绍，“点亮全球”计划源起于2017年，初时只是马蜂窝提升社区粘性的活动之一，到后来已经发展为用户与马蜂窝、用户与用户之间的情感纽带，其将一个个ID具化为有故事、有想法、个性鲜明的旅行者，帮助他们记录旅行足迹、储存旅行资产、找到自己的同好。

2019年，“点亮全球”计划创造了一项名为“单一文明行为活动收到的最多誓言”的世界纪录，从维系用户、满足用户个性化需求，晋升到引导文明旅游赋能行业，“点亮全球”计划逐渐成为马蜂窝链接用户与产业的“精神密码”。

“回顾近十年旅游市场的变迁，人们的旅行理由逐渐从某个热门国家、城市具体到某个景点、某条街道，及至今年，压抑许久终于得到释放的旅游需求进一步具象到‘体验’层面，一款美食、一条颠覆以往的旅游线路、一种新兴的游玩方式，都能成为激发旅游兴趣的原因。”马蜂窝内容社区总监倪佳表示，“当这些‘体验’成为新的用户需求，我们就有了精细到‘新玩法’这种颗粒度的内容组织形式。”

（图源马蜂窝小程序，下同）

于是在“新玩法”的内容形式下，马蜂窝通过专业攻略编辑为全球目的地整理玩法图谱，挖掘新主张、开辟新线路，并以“中心化”的推荐方式实现“攻略找人”，激发用户对未知的向往，从而产生更积极的旅游热情。

“‘重返世界’就是马蜂窝基于这一洞察推出的境外新玩法图谱，让用户可以结构化、高效率地获取最新、最有趣的境外旅游攻略，走出迈向世界的第一步；‘点亮全球’则是遍布全球的中国旅行者们的精神联结，无论走多远、玩多久，都能在马蜂窝一贯潮酷、靠谱又有爱的社区氛围里找到价值认同与归属感。这也是我们此次将两大IP深度融合、联动呈现的原因。”倪佳说道。

值得注意的是，为了提升活动的趣味和可玩性，此次“点亮全球”计划与国泰航空联合，特别引入了积分机制，每次点亮和发布都可以获得对应积分，积分则可以兑换对应奖品，一等奖是由国泰航空提供的相当于两张单程境外机票的70000里数，此外还有运动相机等切实的奖励机制。

图注：进入“点亮全球”活动介绍