B站再提用户增长目标：移动端日活跃用户数翻倍

10月10日消息，据《晚点LatePost》报道，哔哩哔哩（简称“B站”）今年年中的一次内部会议上，CEO陈睿指出“B站仍有用户增长势能”，也“必须做好用户增长”，并提出了主站移动端日活跃用户（DAU）要在现有基础上翻一倍的目标。不过针对该计划，陈睿没有给出明确的实现时间。

图截自晚点LatePost公众号

报道称，B站上次提出明确的用户增长目标还是在2021年初的业绩会上，当时陈睿向分析师们表示，B站要到2023年内将月活跃用户（MAU）规模扩大至4亿。根据公司今年二季报，B站的DAU、MAU分别为9650万和3.24亿。

一名接近B站的人士透露，B站管理层在判断自身用户规模上限时会对标其他内容平台，认为比起爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台，内容更具综合性的B站理应拥有高得多的用户规模；另一方面，短视频平台抖音、快手的国内用户规模接近天花板，B站现在还远未达到这个状态。

根据QuestMobile数据，今年6月，爱奇艺、优酷、腾讯三家长视频平台的DAU在380万-790万之间，抖音、快手的DAU分别为3.51亿和6.04亿（含极速版）。同一口径下，B站6月DAU为6880万。

（图源 哔哩哔哩商业动态公众号）

据了解，B站方面实现DAU翻倍的核心策略有两个，一是提高优质内容的供给，二是扩大用户使用B站的场景。优质内容是B站的核心竞争力，用户追踪其关注UP主更新内容，能为B站带来稳定的流量，培育UGC创作群体也是B站增加内容供给的方式之一。

拓宽B站使用场景，则是为其用户提供更多内容消费选择以提高使用时长。直播、短视频产品（Story Mode）、大屏端应用（云视听小电视）都是公司的发力方向。

值得一提的是，随着双11临近，B站与淘宝联盟近期举办线上招商会，将在双11期间与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策，同时新设“心动组件”、评论区跳转蓝链等功能，助力实现从种草到下单全流程。

同时，B站官方也为商家推出了双11推广活动，覆盖美妆护肤、食品饮料、3C数码、家居家电和大健康5个赛道。除了动态互动、抽奖、各个版位资源推广等传统玩法外，B站官方还为商家提供了更多资源和玩法。