SHEIN竞得广州增城一地块 加速湾区供应链项目建设

10月12日消息，SHEIN在广州投资百亿元的湾区供应链项目提速，近日成功竞得位于广州市增城区中新镇一地块，总投资不低于36.9亿元。这是SHEIN湾区供应链的一期项目，将建设运营仓储、发货等订单履约业务。SHEIN湾区供应链项目是继肇庆SHEIN湾区西部智慧产业园后，夯实湾区供应链建设的又一行动。

图截自每日经济新闻

2022年2月，SHEIN曾宣布建设湾区供应链总部项目。该项目已列入了广州市2022年重点建设预备项目计划中，总投资150亿元，总供地约3000亩，总建筑面积约330万㎡。SHEIN方面表示，本次拍地意味着上述湾区供应链项目取得实质性进展。

SHEIN湾区供应链项目将建设集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货等为一体的供应链仓储物流中心，以持续建设、提升供应链的生态协同效应，为SHEIN品牌供应商和平台卖家全球销售提供核心支持。

值得一提的是，今年9月，SHEIN举办平台招商战略大会，宣布推出全国500城产业带出海计划，预计三年内将深入全国500城产业带，将产业带与数字贸易和数字化柔性供应链贯通，提供从生产到销售再到品牌的一体化赋能。

“跨境SHEIN势力”SHEIN平台招商战略大会

（图源 SHEIN官方，下同）

据SHEIN介绍，平台已经形成了“自营品牌+平台”发展模式、自主运营和代运营两种不同的运营模式。对于没有海外第三方平台销售及运营经验的中小卖家，SHEIN提供包括商品运营、仓储、物流、客服、售后在内的代运营服务。目前，SHEIN平台化模式已经在巴西、美国、墨西哥上线，并进一步向欧洲等全球市场持续拓展。

会上，SHEIN官方公开数据显示，SHEIN平台童装潜在目标客群庞大，覆盖0到16岁年龄段，并保持高复合年增长率，一位今年7月入驻SHEIN平台代运营模式的童装新卖家，在专人带教、选款与热销商品建议及资源推广支持下，三个月销售增长近百倍。

基于SHEIN的女性用户基数，美妆则成为平台规模最大、增速最快的非成衣品类之一，已经形成了彩妆、美妆工具、假发三大成熟优势类目以及个人护理、香氛、成人用品、个护电器、健康护理等高成长类目矩阵。