超五成消费者期待黑五网一，旺季市场持续升温

各种促销活动应接不暇，但最受消费者欢迎的大促还属黑色星期五和网络星期一（下称黑五和网一）。

据报道，近日，Slickdeals对消费市场进行了一项调查研究，研究结果表明，有57%的消费者认为黑五和网一提供的商品价格可能会比秋季大促更优惠，于是决定将采购时间集中到11月末。

（57%的消费者认为黑五和网一会有更好的优惠 图源：Prnewswire）

事实上，消费者会期待黑五和网一也是理所当然，按照往年惯例，黑五和网一一直是假日购物季期间最重要的两个大促活动，许多品牌都会在黑五和网一亮出最低商品价格，即便是平时不随意打折的零售商，例如苹果公司和一些美妆品牌，也会提供一定的优惠。此外，由于黑五网一一直以来都是大促活动中的重头戏，所以许多消费者也早已习惯把购物集中在黑五网一期间，在这一闭环下，黑五和网一的活动热度也是逐年飙升。

总之，相比其他大促活动，黑五和网一仍是消费者的首选，此前亚马逊秋季会员大促的成绩单也证明了这一点。Numerator对亚马逊秋季会员大促的调查结果显示，许多消费者对亚马逊秋季会员大促的折扣力度并不满意，因此他们为年底的购物旺季留出了部分预算，其中就有58%的人计划在黑五和网一进行购物。

（秋季大促的消费者为黑五网一留出预算 图源：Retail）

值得一提的是，由于宏观经济逆风使通货膨胀加剧，消费市场承受了不小的压力，在此背景下，越来越多精打细算的消费者选择在大促期间进行购物。

Adobe Analytics的数据显示，2022年黑色星期五当天，美国消费者的网购支出突破90亿美元，高于过去两年的交易数据。亚马逊的数据则显示，从黑色星期五的前一天到网络星期一，是整个假日购物季的网购支出最高峰，去年亚马逊在此期间的销售额达到了348亿美元，同比增长2.8%。

由此可见，在通货膨胀的加持下，今年黑五和网一的电商交易额很可能再创新高。

黑五和网一如此火热，自然也吸引了许多电商平台前来掘金，据悉，目前已有多个平台公布了有关黑五和网一的促销时间以及运营节点。以亚马逊为例，亚马逊在今年首次将黑五和网一的战线拉长到10天以上，大部分站点的活动时间被定在11月17日到11月27日，贯穿了整个黑五网一期间的重要购物节点。而美国跨境电商平台Wish也不甘示弱地提出了“天天黑五”的活动概念，计划围绕黑五开展近40天的促销活动，满足消费者各阶段的购物需求。

（2023黑五网一亚马逊各站点活动时间 图源：亚马逊全球开店服务号）

此外，除了公布黑五网一的促销时间，各大电商平台也注重在营销、物流等多方面对旺季市场进行细致布局，例如宣布扩大FBA卖家旺季库容的亚马逊、预备在旺季提供50%折扣优惠的TikTok，以及更新“商户促销平台”快捷功能的Wish。

(TikTok将为卖家提供大额折扣补贴 图源：The Verge）

总而言之，黑五网一的重要性不言而喻，有意掘金旺季电商市场的卖家们一定不能错过这两场关键的消费盛宴。