腾讯广告联合唯品会上线双11营销解决方案

10月18日消息，双11大促即将来临，腾讯广告联合唯品会围绕激励政策、算法能力两大维度全面升级。双方携手首次推出同时覆盖全品类商家的组局活动、老客增投、新客成长三大激励政策，配合腾讯广告限时提供的超百万流量补贴，助推不同发展阶段、不同合作规模的品牌商家大促生意突围，再创业绩新高。

另外，腾讯广告联合唯品会升级OTD自建商品库，打破原有商品库的量级限制，覆盖95%以上的在售商品，让商家更加轻松地推新品、打爆品。同时，全面升级SDPA算法，优化RTA-MDPA爆品算法。

图源：腾讯广告公众号

首先是组局活动激励政策。根据增量消耗情况，双方将为腾讯广告渠道消耗占比不低于40%的品牌商家，提供最低1万、最高5万的阶梯返点奖励。

其次是老客增投激励政策。针对去年有腾讯广告渠道消耗，且今年腾讯广告渠道消耗同比增长20%、日均增量消耗不低于1000元的全品类商家，双方将为其提供增量消耗10%的专项奖励金扶持，最高可达15万。

最后是新客成长激励。针对去年没有腾讯广告渠道消耗的全品类品牌商家，双方也会根据其单月现金消耗情况，提供不同比例的虚拟金返点。多投多得，虚拟金最高返点10%。

图源：腾讯广告公众号

在SDPA算法升级之后，商家可以为所有商品选择SDPA广告。与普通广告相比，现在的SDPA广告更利于模型高效圈选目标客群，在召回支路的表现上也优于普通广告，能够有效增加广告的曝光量。

优化后的RTA+MDPA爆品算法可实现站内外人群实时竞价追投，将站内焦点图、搜索等推广场景与站外信息流推广场景连通，最大化人群价值利用，加速促进意向客群转化，实现大促全周期生意稳健增长。