抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项开启江苏宜兴站活动

10月19日消息，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项于10月15日至25日开启江苏宜兴站活动，在平台内上线“焕新非遗·宜兴站”会场，并携手王翔、范泽锋、达观说器、珽珽紫砂等紫砂陶技艺大师和紫砂商家，通过短视频和直播讲述非遗技艺。活动期间，百余款精美紫砂产品、大师作品也将在会场亮相，满足用户文化消费需求。用户在抖音搜索“焕新非遗”，即可进入活动会场，或参与话题互动，分享身边的非遗故事。

据介绍，“焕新非遗·宜兴站”活动旨在发挥抖音电商内容、流量、技术特色，让非遗好物被更多人看见。活动期间，抖音电商在线上打造了“发现宝藏好物”“宜兴紫砂 好物齐聚”等版块，集中展示紫砂陶制作技艺和非遗知识，通过抖音商城等货架电商功能，助力好物销售。

图注：抖音电商“焕新非遗·宜兴站”线上会场

（图源抖音APP截图）

《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，通过抖音电商购买非遗产品的消费者数量同比提升62%，平台上非遗好物销量同比提升162%，其中，紫砂茶壶销量可观，是最受消费者喜爱的非遗产品之一。抖音电商成为越来越多非遗传承人和商家展示技艺、推介手工产品重要渠道。

据悉，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项于2023年8月启动，拟充分发挥全域兴趣电商多场域协同的优势，通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多项举措助力非遗特色产业发展。启动后一年内，该专项将覆盖超30个非遗产业带，扶持非遗传承人、工艺美术大师超300位，引入非遗产业相关商家超8000个，带动非遗产业带商品销量超3000万件。

抖音电商相关负责人表示，未来，“焕新非遗”专项将持续深入宜兴、南平、景德镇等多个地区，发挥集群效应助力非遗特色产业开拓线上市场，为非遗产业带商家打造更多生意空间，让非遗焕发新活力，让更多美好被看见。

图注：2023抖音电商助力非遗发展数据报告

（图源抖音电商公众号）

除了发展非遗产品之外，抖音电商还发展国货产品。抖音电商在10月16日与新华网携手开启“抖in国货之光”直播活动，通过国货之光茶话会、国货星光之夜、国货之光送福利三大环节，讲述品牌背后故事。

据《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，2022年，抖音平台上的国货短视频数量提升3652%；国货品牌销量同比增长110%，新锐品牌销量同比增长84%，国货品牌占据爆款热卖榜超九成。根据《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》，老字号国货品牌通过平台拓展线上市场，过去一年，抖音平台上老字号的销量是上一年的1.65倍。

图注：2022抖音电商国货发展年度报告

（图源抖音电商营销观察公众号）