双11前服饰新品牌加速涌入天猫，三季度新商入驻数和成交规模双爆发增长

服饰创牌首选天猫,双11前,服饰品牌正在高速入驻天猫!最新数据显示,2023年第三季度,天猫新商家入驻持续保持105%以上同比增长,服饰成为新商开店数最多的行业之一。天猫作为服饰品牌成长最快的阵地,开店三个月内,就有500多位新商家成交规模突破百万。

本次天猫服饰开店潮中,以品牌店铺矩阵型、内容型和潮流趋势型新商家为主。 同时,伴随着消费者对冬季保暖的需求激增,羽绒服、毛呢外套、打底裤等秋冬趋势赛道高速增长,涌现出一大批趋势赛道下高爆发型新商家。鸭鸭23年7月开设羽绒服分品类旗舰店,开店90天成交迅速破500万。羊绒赛道品牌三只小山羊专注羊绒大衣品类,通过直播助力单品爆发,三季度成交突破3500万。打底裤赛道品牌MissWiss8月入驻天猫,凭借爆款鲨鱼裤,开业短短2个月跻身进入行业新商成交TOP3。此外,明星开店潮,明星个人潮牌迅速获得了消费者的支持。其中王嘉尔的TEAM WANG design、贾斯汀比伯的drewhouse等明星新店在今年刚入驻天猫就迅速成为销售额过千万的人气品牌。

中国主流消费人群在天猫,多元化趋势圈层和丰富的消费新趋势,是品牌成长的基石。同时,此次天猫服饰商家抓紧入驻天猫并积极参与双11,还得益于商家们看好天猫服饰的增长潜力,在历年天猫双11,服饰时尚都是热卖品类,也是新品牌打造品牌心智的优选节点。

今年8月,天猫服饰启动了规则大升级,满足条件的品牌可在天猫服饰开设多家旗舰店、分品类旗舰店和分策略旗舰店,助力新商家通过开拓不同类型的旗舰店矩阵迅速完成成交爆发。依托于该政策,一些成熟品牌在双11前迅速完成店铺布局,其中品类旗舰店表现亮眼,在三季度新商成交TOP20中,分品类旗舰店占比近30%。此外,专营专卖店也在近3年首次规模化放开,奥莱店入驻规则全面放开,满足商家多品类、多店经营的需求。天猫服饰也给予了新商家入驻前所未有的重磅扶持政策,一些服饰新商家收获了免佣政策、直播百万流量扶持、退货运费险低至0.1元等十几项政策利好。

今年以来,淘天集团持续加力扶持品牌商,天猫先后发布面向新商家的“蓝星计划”、面向成长型新品牌的“千星计划”等一系列商家利好政策,并为各类商家提供双11专项扶持,鼓励更多元的品牌发展。天猫服饰相关负责人表示,作为打造新品牌的主阵地,未来,天猫服饰将继续针对不同类型商家推出多样化的激励政策和成长方案,从入驻、孵化到沉淀品牌效应,为服饰新商家提供全链路护航。