00后新商首次登上天猫双11主舞台

即将开始的2023年11，是天猫的第15个双11，也是阿里巴巴架构重组、淘天集团独立后的第一个双11。

10月20日，在上海举行的2023天猫双11全球狂欢季新闻发布会上，除了淘天集团的一众高管和大品牌总裁外，还有一位99年的演讲嘉宾，格外引人注意。

作为一名新晋淘宝店主，去年毕业的幺菁，在今年1月才刚刚开起了自己的淘宝店。从画漫画起步，这位准00后用了10个月，在淘宝实现了年入过百万。

她来到发布会，分享了自己从漫画家到百万店主的经历。

这段经历被视作一种趋势的代表——过去1年内，已有超过130万00后商家入驻淘宝。

入淘300天卖出3万多个毛绒玩具

“四舍五入，我约等于00后。”幺菁说。她具备同龄年轻人的共性：宅、沉迷于自己的兴趣，并希望通过兴趣赚钱。

从小就热爱画画的幺菁，在高三那年，突然决定走艺术生路线。“因为我真的很想要画画，我想去创造自己的作品。”

在大学里她画的两套表情包，发送量超过了千万。直到去年，她遇到了92年出生的合伙人苏桉可。已在动漫IP届摸爬滚打多年的苏桉可建议，可以把幺菁创作的系列作品《鲨猫》《神烦鸟》等做成毛绒玩具，放在淘宝上卖。

第一次接触电商生意的幺菁起初并没什么信心，只想着试试看。没料到第一天的销量就大大超出了预期。在几乎没有任何推广的情况下，上架的第一个鲨猫毛绒公仔，第一天就卖出了1万只、100多万销售额。

只准备了500件商品的幺菁，只好让工厂连夜加单，赶工补货。

如今，这家名为“幺菁的小店“的新生淘宝店，已经上线了20多个新品，累计卖出了3万个毛绒玩具，成交额环比开店之初增长了400%。

“也许这个数字并不惊艳。”幺菁在分享中说，“但我们对这种慢一点、稳一点、持续增长的节奏很满意。”

00后商家迎来第一次双11

在演讲即将结束时，幺菁向淘天集团中小企业发展中心总裁七公，提了两个问题：对刚刚走出校园的创业者，做什么才是正确的事？今年双11像我们这样第一年参加的新品牌，机会在哪里？

随后七公的回答，也是对年轻商家的寄语：对于年轻的你们，Just do it，一切皆有可能。

七公表示：过去一年，有500多万商家来淘宝开店，其中130万是00后。今年第三个季度入驻淘宝的新商家当中，00后占比首次超过了90后成为第一。

而这些年轻的新商店铺，展现出了前人未有的个性、想法，以及对淘宝市场的敏锐洞察。他们有的做起了代排队的虚拟服务，有的在做情感的树洞，有的在做给妈妈定制的高端礼服，也有人用AI画出即将出生的宝宝，还有人在今年夏天在淘宝卖出了100万只的虚拟蚊子。这些热销商品无不反映了当下年轻人的生活方式，有趣又有温度。

谈及新商家的机会，七公介绍了今年淘天集团推出的诸多专项计划，包括天猫的“千星计划”、“蓝星计划”，淘宝的“百万新商造星计划”等，希望能够孵化出1000个成交过千万、100个成交过亿、10个成交过10亿的新品牌，帮助更多的中小商家实现年入百万。

这一批00后新商，是和淘宝工厂成长的一代人。正如幺菁所说：在我4岁的时候，淘宝网就诞生了。从我记事起，淘宝就是我们家常用的购物平台，我很喜欢画画，我的很多颜料、画笔还有各种东西都是在淘宝上买的。

如今，这一代用着淘宝长大的年轻人，从消费者变成了商家，第一次登上了天猫双11的主舞台。

“越临近双11，越觉得时间不够用。很多想做的产品还没来得及落地。”面对自己作为商家的第一次双11，幺菁坦然承认了自己的忐忑。

“但想想，”她又补充道，“这才是我创业的第一年。”