国货美妆在天猫双11迎来集中爆发!超20个国货品牌预售1小时超去年全天

电商报
2023-10-25 14:58

10月24日晚8点,天猫双11正式开启,美妆开局火爆!10分钟就有12个美妆品牌破亿。预售4小时,花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。

被品牌视作“全年最大增长机会”的盛宴拉开序幕,无论是奢美品牌还是国货新锐品牌,都以“开门红”的方式,迎来了预期的增长。

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奢美品牌依旧表现强劲。莱珀妮鱼子眼霜1小时预售超去年首日;Chanel首小时增长超去年60%;CT预售前15分钟超去年预售全周期100%;华伦天奴美妆预售16分钟超去年全天;Prada首小时增长1314%;Hourglass 首小时同比增长457%……

国货美妆集中爆发,超20个国货品牌预售1小时超去年全天,珀莱雅2小时就已破十亿大关,旗下爆款商品纷纷售罄,如红宝石面霜3.0 一小时卖出了超50万件,双抗面膜2.0 一小时卖出超27万件。

近年来的国货新面孔们,也迎来了集体爆发式增长:可复美同比增长4927%,花至同比增长2652%,觅光同比增长407%,彩棠同比增长超315%,润百颜同比增长超216%,极萌同比增长超8412%,花知晓同比增长超5681%……

为响应消费者和商家诉求,今年天猫双11进一步简化玩法、提高官方补贴力度。天猫双11开始前,有业内人士预测,双11将成为各大品牌“押宝”主阵地,获得全年最大增长。从数据上看,美妆品牌已打响今年双11的第一枪。

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国货新锐品牌也在11爆发增长。
11正式开启预售,不过10分钟的时间,就有12个品牌宣布破亿。
10月25日消息,今年11在昨晚8点开启预售。战报显示,1小时内,成交额同比增长超200%的品牌达1300多个,成交同比超500%的品牌数近700个。国货成为11预售最受欢迎的品类之一。一小时内,珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件;逐本卸妆油卖出超过40万件,花知晓天鹅芭蕾唇釉、珀莱雅“早C晚A”组合抗精华卖出超过30万件;极萌同比增长超8000%、可复同比增长超4900%、且初同比增长超2500%。
尽管今年行业遇到不小的挑战,但商家普遍对11充满期待,更希望在此关键一役中收获信心。
11月4日消息,海外数据显示,11月1日-3日,花西子占据国货出海Top榜首,完美日记、HFP、薇诺娜紧随其后。据了解,花西子“苗族印象”系列彩妆,仅11首日成交额便已破百万。目前,淘宝上国货商品已经通过海外平台销往全球200多个国家和地区,全球超700万海外华人上天11进行消费。
海外数据显示,第一波售卖期,共有超700万海外华人上天11购买商品。其中,最受欢迎的是国货,成交增长超10倍,成交增速排名第一。
汹涌而至的剁手党以极快的手速抢走一件件护肤品、精华或者口红,速度和数量惊人。
11月2日消息,11刚开售半日,行业娇兰复原蜜、赫莲娜黑绷带、Ulike冰点脱毛仪、薇诺娜特护、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、欧莱雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶等28个单品销量破亿。与此同时,海外品牌赫莲娜、资生堂、娇兰、Fresh、植村秀以及国货新品牌野兽派、相宜本草、彩棠、夸迪、逐本等53个品牌截止中午12点就已经完成了去年11全程20的销量。此外,男士护理、香水香薰等类目开售后1小时的销售额同比去年增长翻倍。
报告显示,目前已有25个品牌开始布局海外。在2020年11期间,面向海外用户的“海外”平台上国货成交额增长超10倍,在所有出口品类中排名第一。此外,据了解,4月19日起,降低开店门槛,将首次试点“试运营期”,简化审核步骤,通过7个月的试运营能力考核之后,就会成为正式店。