Allegro扩张野心高涨，加速进军中东欧市场

作为波兰第一大电商平台的Allegro，它的野心远远不止于波兰市场。

近期，Allegro宣布了一项引人瞩目的计划，引起了跨境电商圈广泛的行业关注。根据该计划可知，Allegro将于2024年全面扩展其业务范围，预计覆盖中东欧多个国家，其中包括斯洛伐克、斯洛文尼亚、克罗地亚和匈牙利等国家。

（Allegro开启中东欧扩张计划 图源：inwestycje.pl）

老实说，当前全球的经济增长形势并不乐观，正面临着前景疲软、通胀率居高不下和不确定性加剧的压力，疲软的海外消费需求也还未出现大幅改善的迹象。身处不稳定的宏观经济环境之下，做出业务扩张的决定需要承担比以往更大的风险，也许会有人心想：Allegro这是疯了吗？

实则不然，对于Allegro而言，这一扩张计划并不算冒进，相反这是一个明智的策略，Allegro本身有足够强大的实力进一步迈向更广阔的市场，散发着无限商机的中东欧市场同样值得它倾注心血去深耕。

据悉，今年上半年Allegro拿下了显赫战绩，其总营收高达47亿波兰兹洛提（约合11亿美元），较去年同期的36亿波兰兹洛提增长了31%。此外，Allegro平台上的GMV也呈现出显著的增长趋势，今年上半年达到了274亿波兰兹洛提（约合65亿美元），同比增长了15.4%。

（Allegro购物界面截图 图源：Allegro）

事实上，Allegro早已经显露出雄雄野心，开启捷克站点便是它加速跑马圈地的第一步。事实证明，这一步棋它走对了，捷克市场给Allegro带来了无限的惊喜。

今年，Allegro正式启动了Allegro.cz捷克站，截至目前，Allegro捷克站已经有超过2万家店铺上架了超过1.5亿个offer。捷克站现已有近60万活跃买家和20多万“Smart!”用户，另有45万“Smart!”会员活跃在MALL Group的传统业务中。

（Allegro上线捷克站点 图源：spolecznosc.allegro.pl）

为了进一步深入捷克市场，也是为自己能够在更广阔的舞台上尽情表演，Allegro想方设法搭桥铺路，在捷克倾注了诸多心血。

比如说，在刚刚上线捷克站点之际，Allegro就宣布在今年9月底之前都将免除新注册卖家的销售费用，并且不断扩大该站点的商品品类。在“先买后付”服务逐渐火热的当前，Allegro抓住了风口与与捷克支付服务商Twisto达成合作，支持捷克消费者通过PayU支付网关，来分期免息付款或30天内付款。

（Allegro引入先买后付服务 图源：Allegro）

此外，Allegro还对捷克站点的物流建设表现出了高度的重视，于今年9月宣布推出新国际配送方式“Allegro International Delivery”，通过加快捷克的国际物流配送速度，来帮助波兰卖家开辟捷克市场，同时优化捷克买家的购物体验。其实不难看出，这也是Allegro打通国际市场的一个重要环节。

或许正如Allegro的CEORoy Perticucci表示的那样：“我们的目标是从中东欧地区出发，逐步发展为欧洲最受欢迎的购物平台，并且结合在捷克市场的经验，进一步制定明年于中东欧地区继续推出四个站点的计划。”

可以说，捷克只是Allegro走向国际舞台的一小段高架桥，它的目标是更为广阔的世界，在这个过程中，Allegro必然也会遇到诸多阻碍，例如来自对手的强劲竞争、新市场基础设施不够完善、动荡的国际局势等等，不过Allegro既然选择了远方，那么便只顾风雨兼程。各位卖家同样如此，若是考虑好了要搭乘这趟出海掘金的列车，那么就要做好全力以赴的准备。