TikTok美国跨境GMV年底或将冲刺日均500万美金

10月27日消息，据雷峰网报道，TikTok Shop全托管业务日GMV已达200-300万美金，其中美国站点增至100万美金，美国站点跨境业务的目标是今年年底日GMV达500万美金。知情人士称，现在TikTok电商团队的压力非常大。印尼市场的波折及英国市场的历史，如今美国市场成了TikTok Shop的必争之地。

截自雷峰网公众号

此外，报道称，今年黑五后，TikTok Shop可能为了提高GMV持续调整组织架构，也将在2024年开拓新的国家业务线。黑五来临之际，TikTok Shop搜索部门已并入电商部门，不再是一级业务部门。

同时，TikTok Shop全托管业务运营岗中的国家线运营，近期人员也有所变动。上述知情人士透露称，组织架构调整之前，TikTok Shop全托管业务的采购团队和运营团队经常因业务发生摩擦。比如，部分商家GMV激增，运营团队和采购团队都认为是自己的功劳。

据了解，TikTok Shop全托管业务成立首要目的之一是对标Temu，做全托管项目。团队也由原Ifyooou团队、TikTok东南亚跨境部门员工组成。就此TikTok Shop还高薪招聘了不少Temu员工。然而，由于Temu的组织架构扁平且各项目间是区隔开的，再加上员工多为执行而非决策，召来的Temu员工并未起到预期作用。多重因素叠加，TikTok Shop全托管模式上线多月，业务进展相对缓慢且货品供给一般。

今年下半年，TikTok Shop全托管业务团队规模增至了500人左右，不仅解决了业务流程及产品问题，美国站点日均GMV也增至100万美金。

截自TikTok Shop招商官网

值得一提的是，据36氪10月25日报道，今年第三季度Temu的销售额已经突破50亿美金，尤其是9月，其上线一周年之际，单日GMV甚至达到8000万美金。此前，36氪曾报道过Temu上半年GMV逼近30亿美金。照此速度下去，伴随“黑五”和圣诞节的到来，Temu或能超额完成年度150亿美金的GMV目标，甚至按照中金的预测，这一数字能达到180亿美金，这相当于SHEIN 2022年GMV的60%。

这其中，作为Temu最先进入的市场，美国贡献了大部分成绩，销售额占比达到60%。从用户留存看，2023 年7月Temu的7日和30日留存率已经达到18.5%和13.5%，超过eBay、SHEIN和Wish，逐渐向亚马逊靠拢。

Temu区域GMV占比 图源：36氪未来消费公众号