淘工厂发布2023年度 “国民宝贝”榜单：性价比消费呈现六大趋势，为情绪买单成主流需求

“牙线和防风被都是常用款”，“跟卷腹轮和营养土狠狠共鸣了”，“莫生气戒尺简直就是养娃必备”……

10月30日，淘天集团旗下主打M2C模式的淘工厂在郫县豆瓣酱原产地成都市郫都区发布了《淘工厂2023年度“国民宝贝”》榜单，豆瓣酱、铁锅，潮流新品洞洞鞋、饭后搭子牙线，以及将消费升级值拉满的一次性床单、卷腹轮等宝贝纷纷入选，狠狠引发了网友们的共鸣。

图说：淘工厂发布2023年度“国民宝贝”。

和去年一样，此次评选年度国民宝贝综合了商品在性价比市场消费的销量，搜索量以及消费增幅等维度。其中，主要参考了“淘宝100W+”销量宝贝。

据了解，今年8月，淘宝升级了商品销量显示。原先的月销更改为商品在最近一年内的销量，许多商品甚至突破了上限，显示为100W+，“淘宝100W+”也成了爆款的代名词。随之，淘工厂100W+的宝贝也纷纷浮出水面，高性价比大爆款引发不少人跟风上淘宝搜索淘工厂挖宝。

不同的是，2023年度的淘工厂宝贝评选新增了融合产业带供给的维度，方便消费者更直观体会产业带白牌工厂直供的特色和优势，突出源头直供。

这也是此次在成都市郫都区中国川菜产业城发布淘工厂“国民宝贝”榜单的原因所在，让高性价比地域性特色好货能够通过M2C模式走到更多老百姓的生活日常。

图说：淘工厂为郫县豆瓣酱原产地战旗村颁发“国民宝贝村“奖。

入榜的“国民宝贝”显示，在过去的一年当中，性价比市场对消费的维度和需求越来越多元。

在符合性价比消费者“接地气”和迎接“新生活”的两大主诉求之下，性价比消费人群在淘工厂消费呈现出了“健康风”、“时尚风”、“精致风”、“复古风”、“情绪风”以及“地域风”这6大消费趋势。

淘工厂双11项目负责人相宜指出，这说明性价比消费市场开始呈现出更多元、更圈层化、更细分的需求特征，同时也证明了淘工厂已经成为越来越多性价比消费人群的主阵地之一。

以替代了牙签的牙线为例，性价比市场消费者依然对美好生活充满了向往，越来越多的性价比人群也开始走起了有脑精致和讲究路线，用有限的预算为值得买单。

同一时期，运动健康已经成为消费主旋律，自然扩散和渗透到了县域消费市场。一方面主动健身，一方面主动预防，左手卷腹轮、运动健身衣，右手一次性床单等出行四件套。

而随着特种兵旅游等火热旅游出行的带动，一次性卫生用品需求直线上升，其中不止一次性床单，还有一次性内裤、一次性杯套等。

图说：淘工厂发布2023年度“国民宝贝”现场。

除了物理属性的刚需外，今年整个性价比市场的国民消费还呈现出一大特点：越来越多的人群开始为附加情绪价值买单。这一点，从入选榜单的“莫生气戒尺”和“增高鞋垫”就不难看出。而带有情绪抚慰价值的文字型手机壳、T恤等，也成为销量不菲的性价比产品。

追求性价比新生活，时尚也是第一方阵的需求。洞洞鞋卷土重来，又掀起一阵潮流风尚，挡风被不仅要挡风，还要好看，这些都在2023年的年度消费中很显然。

业内人士指出，淘工厂国民宝贝评选背后是高性价比宝贝被消费者广泛认可的集中体现。老百姓需要什么，淘工厂就生产提供什么，依托M2C模式实现高性价比，淘工厂沉淀出了越来越多销量100W+的宝贝，淘工厂已成为名副其实的国民工厂。