SHEIN宣布收购英国时尚品牌Missguided

10月30日消息，跨境电商SHEIN宣布从英国零售公司Frasers集团收购英国时尚品牌Missguided。SHEIN还宣布已达成协议，将Missguided的品牌知识产权授权给SUMMON Studios，后者是SHEIN与Missguided创始人Nitin Passi的合资企业。

据了解，这一收购不仅进一步拓展SHEIN的时尚版图，为其全球消费者带来更多样化的时尚品牌和产品，也意味着SHEIN柔性按需时尚不断引领全球时尚产业发展，其产业生态伙伴迎来更多机遇。未来Missguided将利用SHEIN的创新柔性按需供应链进行生产，同时作为独立品牌通过SHEIN线上渠道和Missguided.com进行线上销售。

SHEIN执行董事Donald Tang表示： “SHEIN旨在重新点燃Missguided品牌，结合其创始团队赋予品牌的独特个性，并通过SHEIN的按需生产模式、成熟的线上经验和全球影响力推动其全球新的增长。”

图注：SHEIN收购英国时尚平台Missguided

图源：WOMEN’S WEAR DAYILY

据悉，Missguided由Nitin Passi于2009年创立，主要面向16至35岁的女性消费群体。该品牌注重流行元素的融合和创新，时尚和个性的设计风格深受英国及其他地区年轻消费者的喜爱。

而SHEIN则于2012年在中国成立，其总部位于新加坡，是一家时尚和生活方式的在线零售商。目前SHEIN为全球超过150个国家的消费者提供产品与服务。

图源：SHEIN招聘官网

值得一提的是，美国品牌管理公司Authentic Brands Group就旗下Forever 21与SHEIN签署了一项长期协议。SHEIN将负责设计和生产Forever 21服装和配饰，以联合品牌Forever 21xSHEIN的名义，在SHEIN美国、欧洲部分地区和澳大利亚的网站上独家在线销售。

Shien执行董事长Donald Tang在一份声明中表示：“我们很高兴能够利用我们的制造能力和在线商店将著名的Forever 21品牌带给SHEIN客户。”“Forever 21和SHEIN都有共同的使命，即以令人难以置信的价值提供客户喜爱的产品。我们与Authentic合作的这一令人兴奋的新方面进一步推动了我们让所有人都能接触到时尚的目标，我们期待着为我们的客户实现这一目标。”

图注：关于Forever 21与SHEIN合作报道

图源：FASHION UNITED