TikTok Shop越南电商市场份额大涨,已驶入增长快车道
随着欧美跨境电商市场发展的逐渐成熟,相比之下,东南亚地区有更多还未被开发的空间。
日前,Metric发布了2023年越南第三季度电商报告。数据显示,越南电商市场中的44.3万名商家在第三季度共交付了6.02亿件商品,本季度越南电商平台总销售GMV达63万亿越南盾,同比增长54.4%,环比增长22.66%。
值得注意的是,TikTok Shop贡献了很大一部分销售额,为25万亿越南盾。与此同时,TikTok Shop也是越南电商市场份额上升最明显的平台。
TikTok份额显著提升 图源:2023年越南第三季度电商报告
相比TikTok Shop的份额上涨,其他电商平台的市场份额也有相对应的下滑。例如Shopee,其市场份额已由去年的72%下滑至69%,Lazada的市场份额也由去年的21%降至14%,TiKi市场份额更是仅有1%。
事实上,越南电商市场近年来一直处于高速发展阶段,在今年的前9个月,越南电商平台销售收入累计达163万亿越南盾,共交付15.76亿件商品,销售收入比2022年全年业绩还高出7%。
而TikTok Shop作为新生力量,也展现出了非凡的实力,收获了众多消费者的喜爱和认可。在最近Reputa发布的2023年8月越南社交媒体上最受欢迎的电商平台排行榜中显示,TikTok Shop排名相比上月虽然下滑了一位,但仍旧占据着第三的位置。
越南8月最受欢迎电商排行榜 图源:Reputa
可以看出,TikTok Shop在越南的发展前景是相当明朗的,随着整个东南亚地区的电商业务发展成熟,平台未来也会迎来更好的未来。
2.东南亚潜力无限一直以来,东南亚都是跨境电商增长最快、潜力最大的蓝海市场之一。其中,无论是市场规模还是增长率,越南在整个东南亚都是位于前列的。
日前,越南工信部电子商务和数字业务部(IDEA)副部长VietAnh明确表示:“预计到2023年,越南市场增速将达到20%,营收规模约100亿美元。”
与此同时,据此前全球市场分析公司S&P发布的报告显示,未来5年越南有望成为亚洲地区增长最快的新兴市场之一,GDP也有望从2022年的4100亿美元增长到2030年的7500亿美元。
图源:vietnamnet
但值得注意的是,据Metric数据显示,2023年第三季度越南电商商家数量大幅下降12%,有近5万家店铺停止运营,停止运营的原因各不相同,有的是因市场的客观因素、电商平台政策调整,也有部分卖家由于自身经营策略的因素决定退出越南市场。
再看TikTok,不只是在越南,其在全球都有着十分突出的表现。10月中旬,date.ai发布了移动市场2023年第三季度总结-全球篇,报告显示,在2023年第三季度全球应用下载量排行榜中,TikTok位列全球第二,超过Instagram、Facebook等平台。
图源:data.ai
此前TikTok已经连续12个季度蝉联全球应用下载量第一,虽然本季度被Threads超越仅位列第二,但必须承认这依旧是十分出挑的成绩。
总的来说,凭借着国内的成功经验以及平台本身巨大的流量,只要能制定出更贴近当地消费者需求的内容和商业策略,TikTok Shop是能够获得更大发展机会的。在这个过程中,平台以及卖家也需要注意文化差异、消费习惯、政策环境等因素,这些都有可能对跨境电商的发展产生影响。
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