美团闪购在15城推出“金牌好店”项目 助力中小零售商家

10月31日消息，美团闪购城市运营团队今年推出“金牌好店”项目，旨在助力中小零售商家在即时零售平台经营提速。自2023年第二季度起，“金牌好店”在北京、上海、深圳、广州、成都等15个城市试点。

经过三个月正式运营，15个城市中共有2000多个商家首次入选“金牌好店”，147个商家连续两个月入选“金牌好店”，44个商家连续三个月入选“金牌好店”。目前，项目每月累计数万商家参与，月销破万商家超过6000。

图源：美团官方

美团闪购“金牌好店”采取报名制度，所在城市中小零售商报名后，美团闪购城市运营团队将为商家提供经营指导，按照交易、服务、商品等方面表现，按月评选，商家经营指标达到一定分数，将入选成为“金牌好店”并获得专属权益。

具体来看，商家在达到平台要求或完成成长任务后，可领取包括流量倾斜、平台补贴、广告红包等在内的四大流量权益，及城市团队的专属运营支持权益。首次连续三次入选，还能获得手机、灯箱等实体权益，还有店铺装修等功能特权。

数据显示，入选商家在曝光、销售额上均有显著提升。以连续三个月入选“金牌好店”的商家“好又多购物广场（习友路店）”为例，在入选“金牌好店”后，首月曝光量增加18%，销售额增加40%；截至8月，连续三个月平均每月曝光增加20%，销售额增加35%。

图源：美团官方

2023美团即时零售产业大会上，美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆表示，“我们希望能进一步提升我们的运营颗粒度，尤其是门店颗粒度和商品颗粒度。此前，平台跟商家的合作都是总部对总部，但真正服务消费者的是门店及门店内的商品。”因此，今年起，美团闪购在北京、上海、沈阳、成都、深圳、佛山、合肥、武汉、长沙、西安、济南、广州、苏州、南京、重庆共15个重点城市，均成立了城市运营团队。

城市运营团队成立后，深入一线门店，一对一加强与商家联动，围绕经营模型、商品力和服务力等即时零售经营核心能力，为潜力和头部中小商家提供增长指引。

美团闪购金牌好店相关负责人表示，“‘金牌好店’项目作为助力商家成长的抓手，将持续发挥‘平台工具+城市团队’的能力与优势，带动商家GMV增长。”未来会进一步借助城市团队在经营模型、营销能力等多方面优势，支持中小商家成长，并上线更丰富权益。