抖音电商罗盘“大促作战室”上线 助力商家双11售卖

王小孟
2023-11-01 10:23

11月1日消息,抖音电商上线“大促作战室”电商罗盘,用于帮助商家实现生意的健康成长。官方介绍,电商罗盘是抖音电商推出的官方数据产品矩阵,基于抖音电商全域数据(内容场+货架场)为商家提供全面数策服务。

旗下“罗盘·经营”用于定位店铺经营大脑,提供智能诊断与策略推荐,包括货架运营、内容运营及服务体验三大运营提效场景,帮助商家实现健康成长。

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图注:抖音电商罗盘“大促作战室”使用手册

图源:抖音电商罗盘官网截图

本次电商罗盘“大促作战室”的核心升级点在于大促工作台推荐4大策略,助力商家前置蓄水,快速抢占大促流量;新增品牌(集团)多店大屏和翻牌器,实时追踪多店业绩完成、玩法表现、成交榜单和行业排名;活动分析多维度助力商家复盘,移动端可随时随地查看大促表现。

该罗盘包含四大功能。一是大促工作台 NEW,看清目标完成进度,推荐4大策略如可报名商品数、可报名活动数、推荐人群、飙升热词推荐;二是店铺/品牌活动大屏NEW,主要用于大促活动期间监控数据和共享投屏、鼓舞士气。查看实时核心数据及趋势变化,本店/本品牌/行业今日成交榜单,追踪竞品/竞店表现,并可查看TOP3成交的大促玩法(预售、大促重点货品、立减、超值购、秒杀),帮您及时识别优秀标杆;

三是单店/品牌翻牌器,主要用于企业内外宣传、分享,大屏投放或生成PC战报;四是活动分析 NEW,支持查看成交渠道及趋势、直播间/商品/人群/流量/玩法数据复盘。

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图注:抖音电商罗盘 品牌翻牌器

图源:抖音电商营销观察公众号截图

商家需要分三个时期使用罗盘,各时期的使用指南如下:

抢跑期(10.20-10.30),优化提报商品/已提报商品诊断,获得平台扶持流量;利用热词推荐,发现大促飙升商品/达人/内容/话题词调优运营策略;优化店铺或营销精准人群。

爆发期(10.31-11.11),点击活动大屏顶部按钮直接切换到翻牌器,翻牌器显示全店今日实时成交金额,可以在关键节点进行数据盯盘,团队内楼栋间共享大屏投放、鼓舞士气,还可以一键生成活动战报,分享大促成绩、用于企业对外宣传。

复盘期(11.12-11.18),活动分析页面支持商品/流量/人群/玩法等多维度复盘,如玩法分析里看清超值购/秒杀商品表现(预售10月20日上线,立减/超值购/秒杀/大促重点货品等其他玩法10月30日上线),针对曝光-点击-成交漏斗分析,提升转化效;流量分析支持对比大促前后爆发系数。

抖音电商罗盘旗下还有“罗盘·策略”,用于定位品牌生意增长引擎,通过行业趋势洞察、品牌竞争分析、多店号生意管理、商品及消费者深度运营,助力商家识别市场机会,提升抖音电商渠道生意增长。

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