饿了么“联合生意计划”首站落地长沙 驱动本土品牌增长

刘峰
2023-11-01 11:33

11月1日消息,由湖南省商务厅指导、长沙市商务局支持,饿了么主办的2023餐饮数字峰会日前暨长沙战略合作启动会在长沙举行。会上,饿了么宣布“联合生意计划”正式落地长沙,将通过“品牌资产+数字化”双轮驱动本土品牌创新增长。

在即将到来的“星城大牌消费节”,饿了么还将携手政府发放千万消费券,通过线上线下的营销资源,共同带动本地餐饮消费的持续增长。

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图源:长沙晚报

据悉,饿了么“联合生意计划”主要针对连锁品牌,将投入亿元品牌补贴、多项专项活动基金等资源,为品牌持续升级数字化运营服务,并为品牌优先提供各类头部营销流量资源、IP联名活动。目前,该计划已与南京大牌档、沪上阿姨等多家连锁品牌达成战略合作。

长沙是饿了么“联合生意计划”城市路演推广的首站,也是饿了么经营视角从全国转向地区的首个城市。饿了么生态商家总裁雷雁群表示,“长沙孵化了许多新餐饮品牌,也聚集了年轻、活跃的本土和外来消费群体,因此我们把长沙作为全面落地‘联合生意计划’的首个城市。”

雷雁群称,饿了么将在长沙落地好“联合生意计划”,携手政府部门、本地商家,从流量扶持、数字化建设、联合营销、品牌力建设、物流支持等多个方面进行深入合作,促进商家和品牌共同投资,双方相向而行,共赢增长。

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图源:长沙晚报

饿了么商家生态副总裁胡晓昱介绍,从今年长沙线上的餐饮发展情况来看,供需两端均稳步增长,订单量环比领涨成都、杭州等其他新一线城市,外卖的潜力空间大。更关键的是,长沙餐饮消费有三个显著的特点,即年轻化、假日消费高涨和“她经济”发达,非常具有吸引力。

饿了么数据显示,长沙18至24周岁用户占比接近五成,显著高于其他新一线城市。每到假期,长沙外卖游客订单也水涨船高,以今年9月为例,长沙的游客订单同比增超过三成,增长高于其他城市。同时,长沙“她经济”的迅速崛起十分显著,今年9月,长沙18至30周岁女性用户占比高达53.2%,领跑全国。

夜经济发达也是长沙独特的标签。饿了么数据显示,长沙夜间订单占比约45%,近五年复合增长率近8%,均显著高于其他一线、新一线城市。未来,饿了么将针对性提升长沙物流24小时履约服务能力,同时根据场景定制配送服务等。

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图源:长沙晚报

胡晓昱介绍,针对长沙特点,饿了么在此前也开展了一系列的活动。比如“她经济”,今年3月以来,饿了么联合柠季、靓虾二哥、文和友等品牌开展了针对女性消费者的“这杯我请”“520全城表白”等多种活动,平台内“她商品”“她品牌”不断发展,“她服务”持续迭代,共同助力长沙女性友好型城市的建设。

在今年7月启动的2023“味道湖南”美食季系列活动中,饿了么推出的城市免单、“疯狂周末”、“周五五折天”等活动也深受消费者喜爱。

饿了么数据显示,去年12月,饿了么在长沙发布首个“放心点•榜”,徐记海鲜、柠季等本土品牌上榜。同时,饿了么首页针对游客群体开发的“长沙美食指南”场景卡增设了“放心点榜”入口。上榜以来,徐记海鲜、柠季等订单较年初均环比增长超过40%。本次,徐记海鲜、柠季等品牌也成为长沙首批饿了么“联合生意计划”战略合作伙伴。

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