天猫双11开售首日 29个直播间开局即破亿

11月1日消息，天猫双11于10月31日晚8点正式开卖，29个直播间开局即破亿，280个店铺直播间成交额破千万。店播全面爆发，破千万的店铺直播间中，有37个成交同比增长超100%，消电、珠宝、运动户外、家居等多行业店播成交增速亮眼。华为天猫官方旗舰店成为首个破亿店播直播间，15分钟即破亿。

11月1日至3日，淘宝直播还将投入上亿，在品牌官方直播间降下红包雨，覆盖服饰、运动户外、童装童鞋1000多个商家。

图源：天猫官方

天猫双11首日，达播亿元俱乐部再扩容，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、所有女生的衣橱、Timor小小疯等老主播率先破亿，交个朋友-罗永浩，东方甄选、阿卓酒馆、酒仙亮哥、TVB识货等入淘新势力等亿元直播间数量再创新高。

分行业来看，家装家居行业，500多个品牌店播开门红首小时成交同比超100%。其中，红星美凯龙首小时店播成交破亿，同比去年增长170%。美妆行业，开卖1小时，品牌店播成交同比增长近100%。其中，雅诗兰黛官方旗舰店店播同比增长215%，海蓝之谜官方旗舰店增长275%，欧莱雅官方旗舰店增长330%，肌肤之钥官方旗舰店增长739%。

汽车行业，开卖4小时，品牌店播成交超过去年首日全天。BMW官方旗舰店店播同比增长132%，MINI官方旗舰店同比增长1950%，新趋商家挚达车品旗舰店同比增长369%，llumar龙膜旗舰店同比增长536%。

图源：天猫官方

服饰行业，开卖1小时，65个品牌店铺直播间同比增长超500%，96个品牌店铺直播间同比增长超300%。波司登、伊芙丽、优衣库、moco、百丽，首小时店铺直播间成交破千万。运动户外行业，开卖1小时，近百家品牌店播成交同比增长超100%。其中，FILA官方旗舰店店播首小时成交破亿，超过10个品牌店播间首小时成交超千万。

天猫双11期间，央企国家队还将在淘宝直播间上架新一批代表顶尖先进智造水平的“大国重器”，包括全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大直径竖井掘进机“梦想号”、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865” 等等。