值得买双11数据：10月23日-31日平台GMV同比提升26.1%

11月2日消息，值得买科技数据中心数据显示，自10月23日至31日，平台GMV同比提升26.1%，其中，电脑数码、家用电器、食品生鲜、家居家装、运动户外成为平台GMV TOP5品类，GMV千万级的二级品类中，珠宝首饰、摄影摄像、体育项目、汽车维养、大家电增速保持平台前五，分别同比增长138.2%、75.8%、71.8%、68.0%、66.3%。用户活跃度持续提升，内容发布人数、长文发布量分别同比提升35.7%、59.6%。

今年什么值得买以“值得买才是双11——买就买尽兴”为大促主题，从消费者的反馈来看，品质消费仍然是核心需求；“大促买大件”仍然是主流心智，国货在今年的“大件”市场中扮演了越来越重要的角色。

图源：值得买科技官微

虽然今年双11各大电商平台均主打低价战略，但值得买科技数据中心数据显示，更能激发用户消费热情的，还是客单价更高、能带来生活品质升级的商品。面部护理、旅游出行、黄金首饰等高客单价品类增速明显，健康消费也成为一大亮点。

双11预售期开始，什么值得买旅游行业增势强劲，一方面，以公务舱次卡、高星酒店套房、马尔代夫亲子通兑为代表的高客单价商品走俏，另一方面，高性价比的酒店套餐如开元、喜来登等周末不加价通兑票也成为平台爆品。此外，随着明年各地邮轮母港恢复航线，2024年邮轮预售产品如MSC地中海荣耀号、皇家加勒比游轮海洋光谱号等，销售额出现了井喷式增长。

在个护美妆上，什么值得买通过专业运营与平台福利，将头部直播间给到的优惠权益常态化，激励用户下单，面部护理、洗发护发、彩妆产品GMV同比增长分别为19.8%、12.8%、28.6%。其中，修丽可AGE面霜、兰蔻菁纯眼霜、伊丽莎白雅顿夜间面部胶囊精华包揽面部护理GMV前三。

珠宝首饰及黄金一直是什么值得买大促期间热销品，今年双11期间，珠宝首饰GMV同比增长138.2%，位居千万级品类GMV增速第一，仅黄金饰品便创造了数千万的GMV。明牌珠宝亮点系列女士钻纹足金手镯、老庙黄金足金竹节推拉手镯均实现单品超百万GMV。

图源：值得买科技官微

除了更高客单价的商品，消费者的生活品质也体现在更健康的饮食方式上。双11开始以来，什么值得买成人奶粉订单量同比提升192%，牛奶同比提升95%，营养品同比提升30%，健身坚果同比提升56%。泰国金枕榴莲、泰国进口椰青、光明致优定期购鲜奶成为品类优势产品。

健康消费也成为重点。保健器械、体检套餐、口腔健康分别实现GMV同比增长115.1%、19.9%、86.8%，保健器械中，助听器、雾化器等产品销售额领先，此外因近期综艺节目的明星效应，带火了呼吸机这一小众单品，加之受近期部分地区呼吸系统疾病影响，在双11第一阶段，什么值得买平台内呼吸机备受欢迎，国产呼吸机第一品牌，瑞迈特的便携医用打呼止鼾呼吸机成为品类GMV第一。体检套餐也呈现出明显的升级趋势，包含深度局部检测项目的高客单价套餐更受欢迎。

双11期间，米家智能净烟机P1烟灶套装获得了站内油烟机品类搜索量TOP2、双11大促预售期间销售额同比提升212%的成绩。海信电视新品E7K基于平台用户及编辑的多维度评测，实现产品口碑有效种草，尾款日开始后，其GMV品牌占比达到17%，实现首销即畅销。此外，科大讯飞助听器也基于完整的营销策略，成为预售期间助听器品类GMV第一。

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大家电作为什么值得买一直以来的优势品类，自双11预售期开始便保持了强势增长，作为GMV亿级品类，仍实现66.3%的同比增长。今年双11整体消费趋势显示，中高端的电器更受市场青睐。以电视为例，在什么值得买平台销售额TOP10的单品中，仅有2款售价低于5000元；售价上万、搭载独立认知芯片的索尼XR系列则包揽销售额TOP10中三个席位。

在洗衣机的选择上，消费者品类场景分化趋势明显，单洗、洗烘一体、洗烘套装、双子洗、母婴洗等多赛道均有自己的用户市场。今年双11期间，集成式洗烘一体机和双子洗衣机的价格迎来下探，相应品牌的份额也随之提升。整体而言，更适合“懒人经济”与品质生活需求的洗烘套装相比单洗衣机更受用户欢迎，销售额TOP10榜单中有7款洗烘套装，其中海尔10Kg洗烘套装占据销售额榜冠军。

空调品类中，新风功能、大匹数产品销售增幅明显，展现了用户对于空调的“改善型需求”。伴随各地促进绿色节能家电消费举措持续落地，“绿色节能”成为今年消费者选购大家电时的主流选择，具有变频冷暖、新一级能效、电量查询功能的空调更受消费者欢迎。华凌、小米、格力成为平台用户优先选择的品牌。

在冰箱的选择上，法式四门、自由嵌入、干湿分储、无菌除霜及母婴级离子净味等功能成为关键词。嵌入式冰箱成为消费者首选，在冰箱品类销售额前10中有8款均是嵌入式冰箱，卡萨帝自由嵌入式四开门冰箱占据GMV第一，而容声冰箱在GMV前10中占有三席。

图源：值得买科技官微

本次双11期间，什么值得买特推出“又平又靓”专区，为消费者推荐国货，品类涵盖美妆、个护、服饰、户外运动、小家电等大促热门类目，助力国货触达消费者，后续也会将该专区打造为平台长期栏目。

双11第一阶段中冰箱品类GMV前10均为国货品牌。在洗衣机品类上，国货包揽了洗衣机GMV前10，海尔与小天鹅成为消费者首选品牌。高客单价洗碗机作为国货家电新代表，在今年双11厨卫大电品类TOP3单品中占据2席，米家16套大容量嵌入式烘干智能洗碗机、海尔14套大容量嵌入式洗消一体洗碗机纷纷登榜。

在运动装备等海外品牌常年霸榜的品类中，国货在双11期间表现也颇为亮眼。鸿星尔克芷境系列、361°飞燃、匹克态极系列跑鞋均开抢即售罄。

在今年双11期间，国产宠物品牌大放异彩，京东京造战胜了宠物主粮品类中传统头部品牌渴望，成为GMV冠军，其中京东京造冻干双拼全价猫粮10kg鱼肉味成为品类爆款。国产品牌皮蛋凭借更高的性价比，超越铂钻成为猫砂品类GMV冠军。

继自动猫砂盆、自动喂食器后，宠物自动烘干箱也成为养宠人士必备品之一，双11期间，霍曼宠物烘干箱Pro成宠物洗护美容品类冠军单品。此外，智能型鱼缸也成为养鱼人士的第一选择，水族用品作为国货绝对优势场域，米家、森森、创宁三大国产鱼缸品牌包揽品类GMV前10。