天猫国际双11开售4小时 1540个海外品牌成交增长超100%

11月3日消息，天猫双11于10月31日晚8点正式开卖，进口消费爆发。开售4小时，天猫国际1540个海外品牌成交同比增长超过100%，其中593个海外新品牌成交翻倍，268家新品牌暴增10倍。

据了解，今年双11前，1000多个海外新品牌加速入驻天猫国际，开出中国首店。作为海外品牌入华的首选阵地，天猫国际在跨境物流、仓储、供应链等进口基建能力不断投入，持续加速进口新品牌入华。

图源：天猫官方

天猫国际数据显示，一批进口新品牌迎来入华开门红，美国养发保健品牌nutrafol开售4小时成交超150万，德国护肤品牌babor成交同比月销翻3倍。直播成为海外品牌增长的新红利。天猫双11开卖1小时，83个海外品牌直播间成交同比增超100%，55个海外品牌直播间成交破百万。其中，日本美瞳品牌Envie增长2855%，意大利保健品牌Omegor增超528%，比利时营养品牌WHC增长363%。

小众户外运动出圈后，一批专业“装备党”涌现。进口骑行品类增长746%，高尔夫装备增长367%，进口钓具增长360%，进口登山鞋增长277%，进口摩托车头盔增长、进口滑雪装备增长均接近100%。加拿大户外品牌ARCTERYX开售4小时成交超去年双11全周期。

舒适宅家消费带动进口家居好物出圈。日本Switch等家用游戏卡带同比增长369%，海外小众设计师款宅家好物增长80%，法式美学酒杯酒具增长40%。TAZA意式真皮沙发1小时成交超去年全天，KAGAMI威士忌洋酒星芒杯1小时成交翻倍。

图源：天猫官方

海淘也带火了多个爆款单品。开售1小时，日本FOMOMY美瞳卖出13万件，Mistine小黄帽防晒卖出12万件，Switch日版游戏机1小时出货10万台，意大利原装进口高纯鱼油卖出10万件，澳大利亚原装进口蓝莓叶黄素卖出6万件，百利高蛋白猫粮1小时销售破4万件，a2婴幼儿牛奶粉1小时成交43896罐，相当于18个东方明珠的高度。

从天猫全站来看，双11开售当晚，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌开卖成交即破亿，花至、且初等国货新品牌首次迈入“亿元俱乐部”；Gucci、Burberry、索尼、华硕、松下、惠普、鄂尔多斯等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11首日全天。