东南亚电商市场增长乏力，上亿消费者减少购物支出

通货膨胀笼罩之下，全球电商市场都陷入增长困境。

据报道，近日，Google、Bain&Company等多家公司联手，对东南亚地区的数字经济发展和电商市场行情做了深入的调查和研究，并联合发布有关2023年东南亚互联网经济发展的报告（e-Conomy SEA 2023）。

报告显示，受全球经济下行的影响，东南亚各国通货膨胀严重，生活成本提高，为了应对经济压力，该地区6.7亿名消费者正在努力控制生活成本，减少购物支出，预计今年东南亚的在线支出总额将同比增长约11%，达到2180亿美元，低于去年同期20%的同比增速，为2017年以来的最低增长水平。

东南亚消费者减少消费支出 图源：South China Morning Post

此外，东南亚电商市场的总体发展情况也不乐观，预计东南亚电商市场在今年的GMV为1390亿美元，同时，到2025年，这一数值将增长到1860亿美元，远低于此前预计的2110亿美元。并且，宏观经济逆风也将影响到东南亚各大电商市场的预期表现，具体来说，除了菲律宾电商市场2025年的GMV将超过此前的预期数值，包括印尼、泰国、越南、马来西亚、新加坡在内其他东南亚电商市场在2025年的GMV预期值都被下调。

2023年东南亚电商规模将达到1390亿美元 图源：Bain&Company

不得不说，虽然东南亚电商市场的发展预期不够理想，但相比起欧美等发达经济体，东南亚地区抵御全球经济逆风的能力更强，该地区的消费市场在经济逆风也展现出了十足的韧性，数据显示，在经济下行的大环境中，东南亚消费者消费预期受挫，于2023年上半年跌入谷底，但不到半年时间，该地区消费者对经济的信心又开始反弹。

东南亚消费者经济预期回暖 图源：Bain&Company

由此可见，对于跨境卖家来说，东南亚还是一块不错的出海宝地，只要卖家懂得取舍、合理规避风险，就能有效减少通货膨胀对电商业务的影响。这里也将基于2023年东南亚互联网经济发展报告提供的数据，为各位有意掘金东南亚的卖家提几点小建议。

首先，市场选择是出海掘金的第一步，同时也是关键一步。报告中显示，由于积极开放的电商政策，越南电商市场保持了稳定的增长态势，预计该市场的GMV将在2025年跻身东南亚前三，与菲律宾持平。另外，菲律宾作为唯一一个保持预期增长的电商市场，其发展潜力也不容小觑，数据显示，2025年菲律宾电商总规模将达到240亿美元，高于此前预测的220亿美元，总之，以上市场卖家可以多多考虑。

此外，东南亚的金融服务行业正处于发展拐点，习惯现金支付的买家和习惯数字支付的买家可以说是对半开，卖家在进行电商销售的同时也应顺应消费市场的消费趋势，开通多种支付渠道以满足消费者多样的支付偏好。

东南亚的金融服务行业正处于发展拐点 图源：Bain&Company

同时，正如上文所说，东南亚消费市场正在同经济大环境作斗争，消费者钱包并不充裕，更何况东南亚大部分地区的经济情况也比不上欧美等发达国家，总体消费水平较为落后。因此，有意布局东南亚电商市场的卖家在选品和定价上一定要多加考量，建议选择价格让渡等方式达到薄利多销的效果。

总而言之，东南亚电商市场虽出现增长乏力但韧性十足，相信卖家们只要能在不稳定的市场环境中保持警惕性和灵活性，最终也能够取得令人满意的成绩。