抖音“山里DOU是好风光”秋季项目带动文旅收入超13亿元

11月7日消息，由抖音公益和抖音生活服务联合发起的“山里DOU是好风光”2023年秋季乡村旅游推广项目——“知秋向山行”活动近日收官。活动于9月1日启动，由文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委地区振兴司指导，通过抖音生活服务平台的数字能力，扩展新农人创业的新渠道、新方法，帮助更多经营主体实现线上化经营。

图源：抖音生活服务旅行观察公众号

商家扶持方面，活动面向景区景点、酒店民宿、休闲观光、文化体验等全国乡村文旅经营主体，通过流量扶持、千场直播、激励计划、宣传推介等举措，线上线下累计举办14城培训活动，1372名新农人参与，共扶持乡村文旅商家超5500家，线上曝光超17亿次，贡献文旅综合收入13.49亿元。

同时，活动针对民宿、旅行社商家开展专项扶持，精选了48家赏秋美宿，为其提供流量资源及官方曝光资源位的倾斜；为全国220家乡村民宿商家提供用户订房流程、商家订单处理流程优化服务。在黄山站，活动邀请本地28个旅行社商家的58个旅行社从业者开展线下专场，培训他们如何组品、如何开启直播、如何营销。

营销宣传方面，活动从短视频矩阵、达人带货直播及线下打卡点落地等方面进行宣传，为全国代表性秋游目的地带来曝光与客流。活动邀请文旅达人40余位，共计带来近6000万曝光；108位生活服务直播达人，为全国多个乡村文旅商家带来530场直播，为乡村目的地带来2100万元交易额。

图源：抖音生活服务旅行观察公众号

用户互动方面，活动向用户推出一系列适合秋游的乡村目的地，包括广西桂林龙脊梯田、湖北神农架景区、四川甘孜木格措景区、云南红河元阳梯田、江西婺源篁岭景区等多个乡村目的地。超25万用户分享全国各地的秋季乡村景色、美食、文化。#趁国庆打卡祖国大好河山、#是谁发现了秋天的美景、#知秋向山行 等话题冲上全国热榜。

公开资料显示，2023年1-8月，“山里DOU是好风光”在浙江、福建、陕西、甘肃、湖南、广东开展相关落地活动，“商家成长计划”涉及云南、贵州、四川、重庆、江西、河北等10个省份，线上活动覆盖全国31个省份830余个县域，共有超1.5万个乡村文旅经营主体参加，累计成交额超18亿元，相关抖音话题播放量超30亿次，抖音直接带动的乡村游客数量约413万人次。