小红书升级品牌专区广告 推出品牌橱窗和直播两大样式

11月7日消息，随着小红书搜索流量的快速增长，已突破日均3亿PV量，越来越多的品牌更加关注搜索场域内的营销投放。为满足品牌方在搜索场景下多元的营销诉求，小红书现正式升级搜索品牌专区广告，推出品牌橱窗和直播两大高级样式，利用“更大的面积“、“更高级的样式交互”、“更充分的品牌展示空间”，帮助品牌承接主动搜索用户，提升品牌站内运营效率。

根据小红书官方定义，品牌专区是指用户主动搜索某个关键词后，在搜索结果页首屏顶部位置，以专区样式直观地展示品牌官方信息的广告形式。它具有营销枢纽作用，可以配合大曝光、整合营销等推广活动实现高意向人群的精准收口及多场景引导，助力用户种草后的进一步消费决策，实现意向人群和品牌间的深度链接。

图源：小红书商业动态公众号

此次搜索品牌专区广告主要有三大升级点，其中，升级点1是面积扩大，品牌拥有更充分的展示空间。整合搜索框背景通顶展示，抓住用户第一视觉；面积首屏占比从30%扩展到50%+。

升级点2是样式升级，兼顾氛围渲染与信息呈现。背景图支持视频形态，打破品专纯静态展示形式；覆盖直播全链路，扩大事件影响力。

升级点3是横滑交互，延展用户与品牌内容的互动空间。利用橱窗卡凸显品牌活动/商品信息，高效为品牌内容引流；橱窗卡区域支持横滑查看更多卡片内容，打破空间局限。

小红书搜索品牌专区广告三大升级点

图源：小红书商业动态公众号

值得一提的是，小红书近日还发布了双11买手战报。数据显示，截至11月3日，小红书美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿，双十一期间，小红书还涌现出20余位千万级买手。其中，时尚买手短头花单场售出3300万销售额；仅6万粉丝的买手Akikiyu，单场售出1071万元。

小红书COO柯南此前表示，小红书买手、主理人等个体正成为小红书最有活力的电商力量。柯南谈到，过去一年半时间，小红书买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍。