抖音生活服务打造消费IP“奇趣生活节”

11月7日消息，抖音生活服务综合行业携手休闲娱乐、LE、丽人、进场零售四大行业的品牌商家打造了消费IP“奇趣生活节”，提供了一种创新性营销体验，助力商家实现生意增长。

官方介绍，本次营销活动与MBTI话题相关并且主打两大主题，分别为“秋日爱自己的101种方式”和“抖音万圣奇趣市集”。

图注：奇趣生活节

图源：抖音生活服务商业观察公众号

“奇趣生活节”的活动亮点一是携手奇趣星推官内容种草，引爆奇趣IP声量。活动之初，抖音生活服务推出专属活动话题#奇趣生活节，携手星推官vivi王婉霏发布TVC视频，展示i人和e人两种不同场景玩法，激发用户对IP的兴趣；联动不同品类商家，共同打造“奇趣生活节”传播矩阵，以直播、短视频等内容形式，分享适合i人和e人的休闲娱乐服务，展示各地品类繁多、体验多样的休闲娱乐场景，调动起用户的热烈讨论。

同时，平台将线上与线下营销有机结合。关于线上营销，“奇趣生活节”上线H5，用户只要完成签到+分享+带话题发视频等任务就可积攒足够能量；兑换万圣贴纸、参与幸运抽奖、领取红包卡券；在线上扮演“开心鬼”、“淘气鬼”、“好奇鬼”等万圣节角色。

图注：奇趣星推官vivi王婉霏

图源：抖音生活服务商业观察公众号

关于线下营销，平台与极萌、弥尚美学科技、芳香世家等冠名商以及其他美业和综合行业商家展开跨界合作，以门店打卡地图解锁特殊权益的形式，邀约达人实地探访，将“水润美肌”、“慵懒按摩”、“瑜伽健身”、“雕花美甲”……搬进直播间和短视频。

二是多方联动设置探秘任务，带动商家生意"e"起嗨。针对“i”人秋季休闲养生需要，抖音生活服务综合行业携手休闲娱乐、LE、丽人、进场零售四类品牌商家推出直播，透过商家现场直播、头部直播间、活动主会场的共联，形成养生休闲“一条街”，为用户提供休闲综合服务；以优惠券、直播间挂载小程序、团购套餐以及非直播期的POI功能，打通线上营销和线下承接的链路，将关注IP活动的人群，转化为品牌消费人群。

面对"e"人的“社牛”属性，平台携手酒吧、美容美发、亲子乐园、运动等品类商家，将万圣场景搬进直播间，打造特色直播万圣派对；巧妙设置“捉鬼地图”的探秘任务，为品牌与用户提供了交流窗口；在上海地标徐汇美罗城球幕，点亮超大南瓜地标，唤起奇趣生活氛围，引发打卡。

图注：南瓜地标打卡点

图源：抖音生活服务商业观察公众号

三是全域协同，撬动生活服务商家新增长。在线上方面，“奇趣生活节”以金秋和万圣为主题，挖掘用户潜在消费需求，营造金秋休闲养生和万圣狂欢氛围；除联动明星、达人输出优质内容外，还以打卡任务引导用户以视频的形式，积极输出真实体验，进而形成平台、商家、达人、用户四方合力，引领金秋生活消费趋势，为商家生意增长提前蓄水。

在线下，则联动不同品类商家组成丰富的货品矩阵，与线上形成同频共振，为用户提供综合服务体验，精准承接线上海量流量，见证众多爆品。同时，借助抖音万圣奇趣市集，活动中的万圣派对还为商家提供了一个高传播、高交易的生意场，搭建起品牌商家与用户的交流场域，助力品牌商家实现生意增长和长效经营双收。

图注：冠名商极萌

图源：抖音生活服务商业观察公众号

本次营销活动“奇趣生活节”，掀起奇趣生活消费热潮，超6万商家参与活动带动总交易GMV超30亿，全网曝光量超10亿，抖音主话题#奇趣生活节的播放量超5亿次，四大行业头部及中腰部品牌、自助服务客户均实现不同程度生意增长。