京东双11年轻人消费观察:30岁以下群体维生素类产品销量增长迅猛
11月8日消息,京东京造联合京东消费及产业发展研究院近日发布《11.11年轻人消费趋势观察》(以下简称《观察》)。《观察》显示,大到智能家居电器、办公桌椅,小到一只垃圾袋、一张湿纸巾,年轻人在追求产品实用价值的同时,也倾向于为情绪价值买单,以此实现心情放松、健康悦己,彰显个性等目标。
例如在工作环境,年轻人便展现了一种“既要拼命、也要惜命”的态度,工作装备的舒适度成为其选购产品的重要原因。观察显示,30岁以下群体更关注人体工学椅、机械键盘、眼部按摩仪类职场装备类产品。从消费数据来看,今年京东11.11期间,京东京造Z9Elite2代人体工学椅,总成交额环比新品上市期增超120%;眼部按摩器E5s总成交额环比618期间增长超9倍。
与此同时,户外探索正成为当代年轻人的新风潮。京东11.11期间,三合一穿山甲冲锋衣荣登京东京造今年新晋爆品TOP5,其中,消费者中30岁以下群体占比超过50%;京东京造进口极寒系列蓄热鹅绒服总成交额同比增长超120%,90和95后同样占据消费主流。
图源:中国网
健康养生的趋势在年轻人群体中也愈发明显。在30岁以下群体中,蛋白粉、维生素类产品销量增长迅猛。京东11.11期间,京东京造乳清蛋白粉总成交额同比增超140%。
在居家场景中,对精致感和松弛感的追求成为当代年轻人的消费新主张。《观察》显示,年轻人在选购垃圾袋产品的时候,格外注重环保材料与产品的颜色与厚度;在家纺产品中,会定向搜索“新疆棉”等关键词;选购酒精湿巾和洁厕湿巾,也会特殊搜索含量和添加成分等产品细节。
在相对成熟的家庭结构下,年轻消费者则更加注重智能化的家居场景。《观察》显示,按摩椅、智能马桶、台式净饮机和智能高速吹风机等,成为30-35岁群体集中关注的产品。
图源:中国网
京东双11促销活动正如火如荼地开展。京东官方数据显示,京东11.11首周,近30个品牌销售超10亿元,近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍,近9000个品牌成交额同比增长超10倍。参与到今年京东11.11并实现生意增长的个人及个体户店铺数量,也较去年同期增长超11倍。
此外,10月31日晚8点,京东百亿补贴日开启。开场不到4分钟,京东百亿补贴频道成交额破亿。
图源:京东黑板报公众号
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