沃尔玛公布黑五网一节奏 网一活动于11月26日开启
11月9日消息,沃尔玛公布黑五网一节奏。据悉,今年沃尔玛在黑五网一共有3场大促活动,黑五活动1已于昨日开启,黑五活动2于11月22日开启,网络星期一活动于11月26日开启。
据介绍,在2022年旺季大促中,感恩节和黑五期间,消费者在网上合计消费144亿美元。网络星期一则是线上消费最多的一天,销量增5.8%,销售总额达113亿美元。
图源:沃尔玛全球电商公众号
沃尔玛表示,平台根据卖家不同业务场景需求制定了多元产品解决方案,并提供了4个旺季锦囊,帮助卖家抓住旺季业绩增长机会点,探索业绩增长的可能性。
沃尔玛提供的第一个锦囊是,卖家可提前标注关键营销节点,制定旺季销售计划,以在接下来的大促中实现业绩突破增长。以下为沃尔玛提供的关键营销节点:
图源:沃尔玛全球电商公众号
第二,借助站内外引流工具。据了解,搜索结果页面中排名前四位的商品被添加到购物车的比率,比接下来四位的商品平均高出4倍。而旺季是一年中的关键时期,卖家可借此机会与消费者互动,以最具成本效益的方式实现最高年度销售额。
沃尔玛表示,Walmart Connect致力于提供广告解决方案,可以帮助卖家的产品列于搜索结果的最佳位置,从而更精准、更密集地触达目标消费者。卖家只需在消费者点击广告时付费即可。此外,沃尔玛卖家中心(Seller Center)最新上线站外引流新利器——自助搜索引擎营销(SEM)工具,卖家可借助SEM触达更多通过谷歌进行搜索的潜在消费者,助推旺季店铺流量增长。
图源:沃尔玛全球电商公众号
第三,沃尔玛建议卖家多运用平台的运营工具,以此提高商品竞争力。例如,通过优化Listing,可实现GMV平均提升74%。卖家可利用Listing质量面板(Listing Quality Dashboard)的有用信息,挖掘 Listing在内容、曝光、定价和运输方案等方面的改进空间,优化设置符合旺季销售的Listing。
第四,卖家可以使用WFS配送。沃尔玛表示,这可以使主要商品交易总额平均可提升50%。以下为可以帮助卖家提升交易额的运营工具汇总:
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