双11战报公布,打破多项纪录

电商报
2023-11-12 00:06

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随着双11收官,各大电商平台都公布了亮眼的数据。


一、淘宝天猫


品牌方面,截至11月11日零点,共有402个品牌成交破亿,其中有243个是国货品牌,3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

商家方面,商家对天猫双11表现出更强运营热情,周主动运营商家数同比增长150%,日均广告付费商家数同比两位数增长。

用户方面,全周期累计访问用户数超8亿,创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万,再创历史新高,成交同比双位数增长。价格力效应带来用户规模和商家生意的同步增长。仅三线以下市场,今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。截至11月11日零点,新增的两个价格力货盘,“官方立减”商品订单量超2.1亿,“天天低价”商品订单量近9千万。

私域方面,商家会员成为新增长红利。截至11月11日零点,淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿,全平台商家会员规模同比增长近30%,商家会员订单连续多日增长超100%。

直播方面,店播迎来大爆发,全平台58个破亿直播间中,店铺直播占比超过6成,451个店播成交破千万,预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。

戴珊表示,今年天猫双十一的成功印证了消费复苏的良好势头,反映出国内市场长期繁荣的趋势。淘天集团将更加坚定地站在老百姓的角度,和广大商家一起,做深做透中国市场。

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二、京东


截至11月11日晚23:59,2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高,京东采销直播火爆出圈,京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。“9块9包邮”、“京东百亿补贴”、“京东秒杀”为品牌和商家打造了一个又一个增量场,目前累计超过60个品牌销售破10亿元,累计已有约300个品牌销售破亿元,近20000个品牌成交额同比增长超3倍,新商家成交单量环比增长超5倍。

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此外,京东百亿补贴频道的商品数量较618时提升2倍,频道用户规模也较6月增长近5倍;京东9.9包邮频道内,上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单;京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍

商家方面,今年,参与京东11.11的商家数量再破纪录,较去年同期增长超1.5倍。更多的产业带好物也在今年京东11.11热销,其中,来自全国超2000个农特产地及产业带的农特产好物被送往千家万户。

除了采销直播,今年京东在双十一推出的超200项精细化服务,以及超80项行业首创、独有的服务保障,也备受消费者欢迎。

京东零售CEO辛利军表示,京东的低价,始终是在为消费者提供更丰富的低价商品的同时,更有品质和服务作为支撑。京东采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方式,希望能够让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱,也让消费者可以最大程度的享受到实惠。


三、抖音


在抖音商城双11好物节期间,官方立减玩法商品的总计曝光达1341亿,可谓喜报频出。

在今年双11大促期间,定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个,其中定金预售商品的整体支付GMV是去年双11同期的1.6倍。

商品层面,超级品类日GMV破百万单品共计147个。其中,潮电家居、服饰鞋包、食品生鲜三个品类分列品类整体GMV前三名,下单用户数量最多的前三个品类为:美奢生活、食品生鲜、服饰鞋包。

重点货品玩法集平台亿级流量激励和全域阵地曝光等资源,助力商家打造爆品。在本次双11大促,重点货品日均曝光超9亿+,累计GMV破千万单品192个,累计GMV破百万单品1227个,商品日均支付GMV较日常期提升269%。

超值购频道在大促期间,通过全域标签、平台补贴,叠加官方立减等权益,提速单品爆发,该频道下的商品总计曝光5.32亿,GMV破百万单品902个,支付GMV为去年双11同期的577%。

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四、拼多多


拼多多双11开门红战报显示,本次参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高,超过20个类目实现翻倍增长。

目前,拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿,一线城市用户订单量同比增长113%,四五线城市下单金额同比增长167%。

在开门红阶段,平台海鲜、羊肉、水果、运动、美妆、小家电、电动车、学习机、茶饮料、进口零食、电脑硬件、高端乐器等商品销量同比增长超过110%;家具、家居、新能源汽车配件等商品销量同比增长超过320%;宠物品牌销售额同比增长超过600%;家居家纺部分类目的销量同比增长超过800%。


五、快手

10月31日-11月11日,快手电商行业品牌GMV同比去年同期增长624%,快手商城GMV较大促前增长12倍,泛货架场景GMV同比增长340%,搜索GMV同比增长559%,短视频涨粉数同比增长189%。

从买家纬度看,消电家居行业新买家数同比增长55%,行业支付单均价同比增长96%,其中,品牌货主贡献超20%新买家。

从品牌纬度看,品牌自播GMV同比增长95%,品牌新会员数量较618期间提升64%,iQOO、创维、追觅、联想会员贡献超70%的单品牌GMV。

从品类纬度看,3C数码赛道,手机产品GMV同比增长450%,笔记本电脑GMV同比增长83%,电子教育产品GMV同比增长155%,摄影摄像产品GMV同比增长614%;大家电类目,冰箱、洗衣机GMV同比增长 107%,空调GMV同比增长200%,电视机GMV同比增长630%,厨房大电GMV同比增长120%;小家电类目,电动剃须刀GMV同比增长519%,清洁电器GMV同比增长346%,净水器GMV是去年同期的348倍,面条机GMV同比增长356%;家具家装类目,床GMV同比增长5985%,床垫GMV同比增长378%,沙发GMV同比增长106%,智能门锁GMV同比增长824%。

此外,快手电商跨境行业双11GMV创历史新高,数据显示(10月18日-11月11日),跨境品牌自播GMV同比提升206%,海外达人分销跨境商品GMV同比提升88%,跨境保健品成交GMV同比提升76%,跨境时尚美奢品成交GMV同比提升66%。

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六、小红书


今年参与小红书双十一的商家数是去年同期的4.1倍,店铺直播GMV更是达到了6.9倍,店播成为小红书商家稳定增长的新阵地。

开播买手数是去年同期的3.3倍,买手直播GMV是去年同期的3.5倍,买手越来越成为小红书商家打开和扩大市场的重要窗口。

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七、小米


截至2023年11月11日23:59:59,小米双11全渠道支付金额破224亿元,创历年大促新纪录,小米14获四大平台国产冠军。

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八、综合数据


第三方平台星图数据显示,2023年11月10日20:00至11月11日24:00,综合电商GMV达到约2777亿元,共产生10.2亿个包裹,客单价为272.01元。11月1日至11月10日,直播电商平台GMV为2150.67亿元。

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