京东到家双11战报：直播成交额环比618增长超10倍

11月13日消息，京东到家日前发布双11战报：11.11当天，京东小时达成交额同比增长45%。大促期间，京东到家直播成交额环比618增长超10倍。官方介绍，超40万实体门店入驻京东到家参与京东双11，平台在售商品超4500万种，为超过2200个县区市消费者提供全品类小时达、最快分钟达服务，夜间营业门店数同比提升超80%。提供“送装一体小时达”服务的家电家居门店数超过1万家，服务用户数环比上月增长80%。

超10万新店成交额环比增长近8成。多品类迎来销售爆发，便利店、白酒、冷冻冷藏食品、数码、洗衣机、冰箱、灯具、五金、男女装、户外鞋服、运动服饰等品类实现同比三位数增长，美宜佳、OPPO、美的、海信、海澜之家、洋河、舒适达、丽家宝贝、酒小二等众多商家品牌成交额同比超3倍增长。

图注：京东到家双11数据

图源：达达集团黑板报

在直播成交额方面，京东采销直播间主打真便宜和“无达人佣金、无坑位费、无套路”，京东到家更叠加“直播购物小时达”，让消费者享受边看直播边下单，享受“直播还没结束、订单已到家”的畅快体验。数据显示，今年11.11期间，京东到家直播成交额环比618增长超10倍；11月10日京东到家单场品牌直播带动雀巢、君乐宝、洁柔等品牌当日成交额实现同比翻倍以上增长；11月5日专场观看人次破百万，11月11日专场交易额创下京东到家直播单场新高。

图注：京东到家双11直播成交额

图源：达达集团黑板报

在商家品牌方面，京东到家持续强化“全品类好物小时达”的服务优势，商超满59元免运费，家电家居送装一体小时达，更有超时保等服务全程在线。让消费者“随要随得”的同时，助力商家、品牌把握销售机遇，实现生意增长。

京东到家11.11期间，便利店成交额同比增长超8倍，白酒同比增长超3倍，数码配件、灯具同比增长超10倍，男女装同比增长4倍。洗衣机、冰箱的成交额同比增长160%，烟灶套装成交额同比增长超220%，家电家装焕新一站购齐，还可享受即送即装即用的“送装一体”服务，无须二次预约，送达和安装无缝衔接，使用家电家居“送装一体小时达”服务用户数环比增长80%。

图注：京东到家双11商品成交额

图源：达达集团黑板报

另外，山姆会员商店成交额同比增长136%，美宜佳同比增长5.3倍，京东便利店同比增长超10倍。母婴宠物和酒水门店增长也十分强劲，丽家宝贝成交额同比增长3.5倍，酒仙、酒韵同比增长超120%，酒小二同比增长4.7倍。

同时，11.11期间，手机数码品牌中，OPPO成交额同比增长超4倍，三星同比增长200%，小米同比增长160%；家电品牌中，美的、海信成交额同比增长3倍，小天鹅同比增长4.4倍，苏泊尔同比增长228%；快消品牌中，洋河成交额同比增长超10倍，喜力同比增长140%，胡姬花同比增长100%，三全食品同比增长200%，舒适达同比增长3.3倍，金纺同比增长107%，东方树叶同比增长106%，有友同比增长260%，君乐宝奶粉同比增长140%，雀巢宠物同比增长3倍，伊利QQ星、蒙牛真果粒同比增长超200%。

图注：京东到家双11品牌成交额

图源：达达集团黑板报

值得一提的是，京东到家还打造了“海博+宏图”双核数字化系统，助力商家优化全渠道数字化运营。今年9月正式推出宏图系统这一LBS网格化运营工具，帮助品牌商实现基于LBS的网格化洞察，识别、分析各个网格内的供需匹配情况，输出用户、供给、营销投放策略；11.11期间，依托宏图系统，宝洁、小米、益海嘉里、伊利等合作品牌实现了全渠道营销能力提升；目前，部署海博系统的线下门店数已超1.2万家，同比去年增长40%，高峰期订单拣货最快只需3分钟。

图注：京东到家“海博+宏图”系统数据

图源：达达集团黑板报