饿了么双11近100个品牌成交额较去年增长超100%

周兴
2023-11-13 14:17

11月13日消息,数据显示,今年饿了么双11成交、用户规模均创历史新高。其中,参与双11的商家数量同比去年增长50%,下单的三四线消费者同比增长六成。值得关注的是,双11单日,饿了么酒水、3C数码、服饰鞋包、家用电器等超过十个品类成交翻倍,超过90%合作品牌成交量突破历史峰值,近100个品牌成交额较去年增长超100%。

从饿了么各品类成交数据来看,更多行业在今年双11获得了新增长。其中,3C数码成交额同比增长12倍,家用电器增长近3倍,酒水、服饰鞋包、玩具潮玩等超过十个品类成交均翻一倍及以上。10月28日起,饿了么陆续上线纸品、粮油、母婴、乳饮、零食等十大品类优惠日活动。数据显示,借品类日的爆发,各行业热门商品均有明显的增长。其中,东阿阿胶成交额同比涨超过70倍,特仑苏有机纯牛奶增长15倍,皇家美素佳儿奶粉涨8倍,蚝湾长相思白葡萄酒、伊利金典纯牛奶、火锅牛肉卷等单品均增长超过2倍。

数据显示,今年参与饿了么双11的商家数量同比去年增长50%,超过九成合作品牌的成交量突破历史峰值,近100个品牌成交额较去年增长超100%。以乳制品、母婴行业为例,君乐宝鲜奶、奶粉的成交额同比增长超过6倍,辉山乳业、全棉时代成交增长均在3倍以上。其他行业中,小米成交同比涨7倍,农夫山泉、宝洁、苏菲、认养一头牛、亿滋、三得利、纳爱斯等均增长一倍。同时,联华超市、奥乐齐等诸多超市便利品牌均同比去年增长超100%。

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图源饿了么官方

值得一提的是,11月10日,饿了么宣布全新上线双11“大券包”,满足消费者“吃喝穿用”等多场景的优惠需求。其中,价值1039.5元的“万能大券包”双11当日活动价只需9.9元,使用场景覆盖22个品牌、30多个品类。

即时零售平台成为双11各大品牌全渠道创新营销的试验场。饿了么数据显示,双11活动启动以来,纳爱斯、洁柔、维达、飞鹤等品牌成交额同比增长超过120%;零食品牌薛记炒货外卖量增长超过9倍;全棉时代、孩子王、babycare、海王星辰、切果NOW等增幅均超过100%。

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图源饿了么官博

此外,在10月31日举办的2023餐饮数字峰会日前暨长沙战略合作启动会上,饿了么宣布“联合生意计划”正式落地长沙,将通过“品牌资产+数字化”双轮驱动本土品牌创新增长。

据悉,饿了么“联合生意计划”主要针对连锁品牌,将投入亿元品牌补贴、多项专项活动基金等资源,为品牌持续升级数字化运营服务,并为品牌优先提供各类头部营销流量资源、IP联名活动。目前,该计划已与南京大牌档、沪上阿姨等多家连锁品牌达成战略合作。

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2023餐饮数字峰会日前暨长沙战略合作启动会

图源长沙晚报

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