小红书升级“限制个人店售卖指定品牌”管控措施

柏纳
2023-11-14 16:48

11月14日消息,小红书近日公告称,为净化营商环境,提高商家及用户在本平台的交易体验,平台将对服饰鞋包知名品牌商品与相关经营商家升级管控措施。

小红书將限制个人店在特定类目下发布指定品牌的商品,如需售卖,可將店铺升级至个人工商店或普通企业店,限制类目如下:一级类目服饰鞋包;二级类目运动鞋、运动服/休闲服装、运动休闲鞋、童装/婴儿装/亲子装、童鞋/婴儿鞋/亲子鞋;三级类目儿童包/背包/箱包、孕妇装。

个人工商店,普通企业店在发布指定品牌商品时需发布到平台指定类目。商家售卖指定品牌的全新商品,需將商品发布至:全新奢侈品;商家售卖指定品牌的二手商品,需將商品发布至:闲置交易(二手/中古)-二手奢侈品。

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图源:薯管家

小红书表示,平台也会根据实际业务发展阶段,逐步开展品牌商品相关授权、采销凭证等资质材料的审核。商家也要提前准备,资质不全、资质造假的商家可能会受到平台不同程度的处置。

小红书发布指定品牌包括百达翡丽、葆蝶家、宝格丽、保罗史密斯、宝珀、博柏利、伯爵、波士等,共计92个。

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图源:薯管家

在刚刚过去的双11中,小红书购买用户数是去年同期的3.3倍,订单数是去年同期的3.8倍,商家数是去年同期的4.1倍,直播间GMV是去年同期的4.2倍。

此外,开播买手数是去年同期的3.3倍,买手直播GMV是去年同期的3.5倍;店播GMV是去年同期的6.9倍,开播商家数是去年同期的8倍,店播涨粉量是去年同期的14.2倍;商品笔记GMV是去年同期的3.6,商品笔记总曝光量是去年同期的1.5倍。

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图源:小红书电商公众号

此外,小红书近日公布10月打击侵权情况。10月份,小红书共收到66942起侵权投诉,有效处置51532起,其中共受理并处置隐私泄露、侮辱谩骂和造谣诽谤等侵犯人身权益6206起;共处置搬运、抄袭等著作权问题30380起,其余投诉分别涉及“其他知识产权侵权”、“假冒个人身份”和“其他企业权益”。

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