反超TikTok，Meta活跃用户再现增长活力

显然，Meta正在逐渐走出早期用户流失的困境。

根据Apptopia、Evercore等研究机构发布的第三季度数据显示，Meta旗下Instagram和Facebook的用户数量等指标重新恢复增长，并且在多个指标上的表现赶超TikTok。

数据显示，第三季度，Facebook和Instagram在全球范围内的应用下载量、每日使用量和每月使用量均有所增长，而TikTok在这三个指标上似乎都进入了瓶颈期，增长缓慢。具体来看，Facebook应用的日活跃用户增长了1.5%，月活跃用户增长了1.8%；Instagram的日活用户增长了1.5%，月活用户增长了1.6%。

Facebook和Instagram用户增长 图源：Business Insider

无独有偶，来自Meta公布的2023年第三季度财报同样表明了该公司正在持续向好发展，包括Web用户在内，Facebook的日活跃用户总数增长了5%，月活跃用户增长了3%。此外，其所有应用的日活跃和月活跃用户都增长了7%。

Facebook活跃用户增长 图源：Meta

需要指出的是，这是Meta社交应用平台在很长一段时间以来，首次在几个重要指标上超过了TikTok，因此这对Meta来说释放了一个积极信号。此前，在2021年底，Facebook的用户数量出现了首次下降，Meta其他社交平台的用户数量也呈现出疲软的增长态势。

为了让自己的业绩报表显得格外亮眼，Meta下了苦功。

2020年，可以说是海外短视频消费集中爆发的一年，TikTok仿佛一匹狂奔的黑马在海外强势崛起，据data.ai数据，2020年TikTok用户使用时长同比增长325%。危机正在逼近Meta，为了应对TikTok全球流行带来的强大压力，同年8月，Meta就在主打图片社交的媒体应用Instagram内添加了一个短视频板块即Reels，这也标志着Meta正式进军竖版短视频领域。

Meta在Instagram内嵌Reels 图源：Meta

不久之后，Reels短视频也在Facebook应用内进行测试上线，并在2022年正式对全球用户开放。Reels的表现没有让Meta失望， 在2023年Q2财报中Meta首次披露了Reels的业绩，年化营收居然高达100亿美元。

或许是在Reels上尝到了甜头，又或许是Meta希望一鼓作气进一步扩张，今年7月它又推出了Twitter的竞品Threads，发布首周下载量即飙升至1500万次，稳居2023年第3季度下载量位居榜首。截至目前，Threads拥有大约3300万日活跃用户和1亿月活跃用户。

Threads界面示意图 图源：Meta

此外，兴许是看到了社交电商背后所蕴藏的巨大商机，Meta也开始对该领域发力，似乎下了决心势要掘金社交电商，与亚马逊达成了合作，将在Meta旗下Facebook和Instagram两大社交平台推出新的应用内购物功能，打造电商闭环，使得用户在平台内点击亚马逊商品广告后，无需跳转到站外，就能直接支付下单。

Meta与亚马逊合作推出应用内购物功能 图源：CNBC

根据介绍，该功能支持Facebook和Instagram用户通过平台上的亚马逊广告直接看到商品的实时定价、Prime资格、送货预估和产品详情等信息。

种种迹象表明，身处激烈竞争环境之中的Meta正在积极寻找新的增长点，而电商业务和短视频业务正是它当前的主攻方向。从此次的数据来看，也说明Meta的打法取得了一定的成效，相信在这之后它会继续探索。卖家们可以多加留意Meta在电商业务上的新动作，说不定能够一把抓住商机。