抖音电商品牌业务双11战报：重点品牌当日GMV增长454%

11月15日消息，抖音电商品牌业务近日发布收官战报，11月11日当天，抖音电商品牌商家GMV增长244%，重点品牌GMV增长454%，货架GMV增长289%，搜索GMV增长397%，四连破全年峰值。（战报起止日期为2023年10月20日-2023年11月11日）

据了解，抖音电商统计了双11期间品牌商家的销售成绩，覆盖服饰女装、男装综合、运动户外、亲子生活、食品健康、3C数码、美奢生活、家电、家居家装各大行业，涉及27个子品类并按照支付GMV数据对各行业TOP10品牌和热门爆款单品进行了排序。（所有榜单起止日期为2023年10月20日-2023年11月11日）

图注：抖音电商品牌双11战报数据

图源：抖音电商营销观察公众号

具体到行业品类中，品牌业务女装行业、3C数码行业、家电行业表现尤其突出，同比增长均超过100%。品牌业务女装行业在双11当天GMV同比增长123%，破行业峰值，货架场GMV同比增长211%，破历史峰值。双11期间，女装重点品牌总GMV同比增长56%，32个品牌销售额破亿，276个品牌销售额破千万，57个单品销售额破千万，2681个单品销售额破百万。

鸭鸭、波司登、雪中飞三个国货羽绒服品牌位列品牌榜销售额前三，高梵黑金羽绒服、雪中飞黑曜石羽绒服、波司登钛系列羽绒服占据品牌女装爆款TOP3，新锐女装品牌中，COCO ZONE、Alessandro Paccuci、ROMI STUDIO销售数据占据前三，林鹿儿皮草外套、COCO ZONE保暖羽绒服、Alessandro Paccuci羊绒拉毛毛衫成为品类的爆品前三。

图注：女装品牌销售排行榜

图源：抖音电商营销观察公众号

3C数码行业表现不凡，超一半类目同比增幅超100%。双11期间，3C数码行业GMV同比增长108%，超一半类目同比增幅超100%，货架场爆发系数176%。头部品牌中，苹果成交超15亿，14个品牌成交破亿。iPhone 15系列、Xiaomi 14系列、华为Mate 60系列共计6个SPU*过亿。

家电行业更是创造了成交新纪录，整体同比增长125%。26个类目同比增长超200%，货架场同比增长148%。销售额前三名的品牌为海尔、美的、小天鹅。海尔和美的的销售额破10亿，亿元俱乐部品牌有23个，177个店铺销售额破千万。销量位居前三的商品是海尔526L十字零嵌冰箱、科沃斯X2扫地机器人、TCL高刷电视，累计104个单品销售额破千万单品。

图注：家电品牌销售排行榜

图源：抖音电商营销观察公众号

此外，运动户外赛道也值得一提，双11全周期的销售额同比增长91%，双11当日销售额同比增长108%，破了行业全年峰值，货架场域销售额同比增长174%，爆发系数129%。活动期间，头部品牌增长强劲，GMV过亿品牌数12个，同比增长50%，GMV破千万品牌数74个，同比增长60%。千万爆款商品数同比增长250%，百万爆款商品6000+个，同比增长超10倍。

销售额过亿、同比增长50%的12个品牌包括新锐品牌MissWiss、垂钓品牌天元等黑马；斐乐、阿迪达斯、骆驼三个品牌是运动户外品牌中销售额前三，斐乐的双11成交额更是翻了倍；爆款产品中，MissWiss鲨鱼裤、骆驼户外三合一冲锋衣和阿迪达斯鸭绒羽绒服双11销售额位列前三，MissWiss鲨鱼裤单品销量超过8000万元。

图注：运动品牌销售排行榜

图源：抖音电商营销观察公众号

值得一提的是，这次抖音商城双11好物节还升级了“节盟计划”，推出“好内容”、“大曝光”、“全链路”3种玩法，以资源置换的方式，用3.5亿抖音流量助力129个品牌的营销破圈，带动搜索GMV的提升。

双11期间，雪中飞品牌就是通过与“好内容”节盟置换，筛选出12个垂类优质达人合作，带动品牌整体搜索GMV环比增长54%；鸭鸭也是通过“节盟计划”，在全国超过180个地铁、高铁点位投放，围绕消费者日常出行场景曝光，实现GMV增长72.42%。

图注：抖音商城节盟计划

图源：抖音电商商家助手视频号