美团闪购双11收官战报：超80万线下实体门店参与活动

11月16日消息，美团闪购发布双11收官战报。今年参与双11的商家数量、活动商品数量、销售额均再创新高，共计超80万线下实体门店参与双11活动。11月11日当天，参与活动商品数量同比去年增长123%。

图截自上海证券报·中国证券网

美团闪购数据显示，今年双11期间，即时零售呈现全品类繁荣，线上线下优势互补，带动衣、食、住、行、娱整体交易增长，数码家电、美妆个护、宠物食品、百货服饰、母婴玩具五大核心品类增势明显。

其中，“衣”方面，户外鞋服销售额同比去年增长1742%，童装童鞋增长202%，羽绒服增长106%；“食”方面，电火锅销售额增长436%，白酒增长255%；“住”方面，宠物洗护销售额增长106%，五金用品增长136%；“行”方面，滑雪运动相关商品销售额增长281%，骑行用品增长191%，猫狗出行增长102%；“娱”方面，电子教育销售额增长547%，游戏设备增长834%，电脑整机增长367%，玩具乐器增长159%。

线下实体门店通常主要服务3公里范围左右的消费者，且晚上10点后停业，但即时零售能让实体门店从空间、时间两方面拓展经营效率。今年双11，美团闪购平台数码家电、美妆个护等专卖店商家，开通“全城送”数量同比去年增长73.5%。

图源：雷峰网

联想河南战区消费业务总经理刘华雷表示，得益于今年2月联想与美团闪购达成合作，今年双11期间，双方通过在郑州线下打造主题门店，线上举办“超级品牌日”，带来了双11销售高峰。刘华雷透露，“线上销售火热也带动了线下增长。今年双11活动开始，河南门店线下销售数据不仅没有下降，还在大幅度增长。”

TTBeauty品牌创始人童利娟也表示，今年双11品牌参与了“24h夜间会场”活动扶持，夜间订单量同比去年增295%。

此外，今年双11前夕，宠物健康护理与商品零售品牌宠物家入驻美团闪购。双11期间，美团闪购的宠物洗护商品交易额同比去年增长106%。无印良品MUJI线下会员系统与美团闪购实现了打通，消费者在美团闪购购买时也能享受线下会员权益。今年双11“日百服饰品类日”期间，无印良品MUJI的会员订单量环比前一周增长100%。