美团闪购双11“开门红”：宠物商品订单量同比增超50%

11月3日消息，宠物商品与服务零售品牌宠物家10月23日正式入驻美团闪购，入驻一周以来，单日交易额环比前一周增长220%，客单价达到宠物店均值的两倍。宠物家入驻美团闪购后上线了超1200种商品，涵盖主粮、零食、用品、营养保健、药品等。其中，犬类商品超550款，猫类商品超300款，其他犬猫日用保健品共200余款，包括国内外知名品牌的热销爆款商品700余款。

图源：美团闪购商家中心公众号

今年双11，美团闪购上参与活动的宠物商家同比去年增长超50%，宠物家、皇家品牌旗舰店等今年入驻的行业头部商家均参与到此次活动当中。得益于宠物品类供给发展，美团闪购双11“开门红”期间，宠物商品订单量同比增长超50%。

宠物家高级副总裁、商品事业部总经理拉元伟表示，“很多外卖购买宠物家商品的用户，此前并没有在美团买过宠物家的服务商品，这意味着即时零售带来的是新客，是纯增量。”目前，宠物家有超过20%的订单来自三公里外，即线下社区门店通常覆盖不到的范围。

同时，入驻即时零售平台也为宠物家老客提供了更好的购物体验。美团闪购数据显示，宠物家目前下单用户中，养狗顾客占比较高，犬类商品销售金额占全店销售六成左右，这得益于宠物家的到店服务客户以高粘性、高净值养狗用户为主，这也是因为宠物家与国内外品牌持续深化合作，丰富了平台供给，尤其是犬类高端进口商品的供给。

图源：美团闪购官方

本次双11期间，双方进一步深化合作。11月3日，美团闪购联合宠物家开启双11“超级品牌日”活动，结合即时零售“本地供给+本地需求”的优势，线上线下联动，在深圳万象天地商场打造“宠物家超级品牌日”主题门店。

宠物家还发挥宠物护理服务领域的供给优势，在美团闪购推出服务体验相关优惠活动，计划为用户提供区分宠物品种的优惠洗澡、美容护理等服务商品。拉元伟表示，“宠物家同时也在尝试‘打通全网会员数据’，比如消费者在美团下单，也能累积成宠物家的会员积分。未来，宠物家也会考虑试水本地生活直播，建立更多用户交互的途径。”

截至今年双11，已有包含普瑞纳、顽皮、麦富迪等在内的超40家宠物食品、用品品牌商与美团闪购建立合作，其中主力品牌在今年双11前10日的交易额同比去年增长近130%。近期，美团闪购还联合伯纳天纯以及北京领养日公益团队，共同发起公益活动，向流浪动物公益组织捐赠总计300kg宠粮。

图源：美团闪购官方