美国零售商旺季库存过剩，卖家心急如焚

通货膨胀正使消费者信心跌入谷底，进而影响到零售商旺季促销。

据报道，相关机构分析，随着假日购物季的临近，从沃尔玛到梅西百货等美国主要零售商可能会连续第二年承受过多的库存，尽管大部分零售商的最新季度报告都显示，其目前的库存量相比去年同期有所下降，但伦敦证券交易所集团（LSEG）计算的库存周转率指出，包括Target在内的几个公司库存水平依然居高不下。

美国主要零售商库存过剩 图源：PYMNTS

值得一提的是，美国第二大零售公司Target很早之前就收到了库存过剩的信号，其发布的财报显示，受销售放缓和库存清理等情况的限制，截至今年10月底，该公司第三季度的净利润腰斩至7亿美元。

目前，Target已下调了对第四季度预期指标，该公司高管也表示，将有可能在第四季度推出打折计划以清理不需要的库存。另外，Target的前副董事长Gerald Storch也对年末旺季销售持悲观看法：“一些零售商可能过于乐观，并再次犯下过度采购的错误。”

Gerald Storch对旺季促销持悲观看法 图源：PYMNTS

尽管目前包括沃尔玛在内的其他零售商还未对库存问题做出回应，但库存过多毫无疑问会增加商品物流成本，况且还有Target的前车之鉴，相信不少公司和卖家已在制定杀价清出计划。

其实会出现库存过剩问题也是意料之中。从目前的情况看，通货膨胀正影响美国消费者的购买力，经济预期也限制了消费者的支出计划，因此美国消费市场出现疲软，预计今年美国消费者旺季总支出只会增长3%到4%，增长率为五年来最低水平。

事实上，这种消费低迷的情况也已经伴随着经济逆风蔓延至全球各大电商市场。Statista提供的数据显示，在英国，有近四成的消费者表示将会在今年减少所有黑五和圣诞的消费支出，而在法国、西班牙、意大利等地区，计划减少旺季支出的消费者也有三成左右。

英国消费者将减少旺季支出 图源：The Guardian

由此可见，消费低迷和库存压力是全球大部分零售商都需要面对的问题，并且随着后期越来越多线上和线下零售商选择加快库存出清，市场的价格竞争会更加激烈，同时很多中小卖家将被卷入其中。

需要注意的是，相比起沃尔玛等零售巨头，个体卖家在库存困境中需要面临的风险更大。一方面，如上文说所，高通膨笼罩整个零售行业，包括沃尔玛在内的零售巨头也很有可能杀价清库存，而个体卖家很难在大平台的价格竞争中保持优势；另一方面，很多仓库的大促优惠价只是暂时的，如Shopee部分站点的仓储优惠就只能持续两个月，一旦优惠期过去，卖家手中的存货就成了累赘。

Shopee墨西哥海外仓免两个月租金 图源：Shopee卖家学习中心

不过，为备战旺季而囤积了大量商品的卖家也不必太过惊慌，如今圣诞、网一等大促重要节点即将到来，各位卖家应该抓住旺季高潮的重要时机，通过价格让渡、运费减免等方式提高销量。如果在价格上没办法提供太多优惠，卖家们也可以采用捆绑销售、多站点销售、缩短退货窗口期等方式尽量甩掉多余库存。

总而言之，全球通货膨胀阴霾未散，如何在低迷的消费市场和旺季促销之间寻找平衡，进而减缓库存压力？这将是今年假日购物季的关键问题。