美团：今年10月平台上夜间零售订单占比达四成

11月21日消息，今年以来，全国各地夜经济持续发展，美团数据显示，今年10月，不管是商品零售订单还是服务零售订单，均有四成发生在夜间，平台上县城夫妻店的即时零售销量同比增长132%，宠物食品的销量同比增长136%，美妆用品的销量同比增长119%。

图截自经济参考网

美团数据显示，不同于餐饮外卖，晚上6点之后是非餐订单高峰期。从品类上看，酒水是夜间消费最高的品类，67%的订单发生在夜间；便利店、果捞店、冰品店也有四成以上订单在夜间完成；夜间销量增幅最大的品类是服饰配件，今年10月夜间订单占比36%，高于去年10个百分点。

随着数字经济对服务零售的渗透不断加深，越来越多县城消费者也通过互联网发现身边的服务。今年5月至10月，美团上约四成服务零售订单发生在18点至次日6点。

浙江省湖州市安吉县一家西餐店主理人表示，“游客们会跟着大众点评的评价过来，团购券日销超过1000单。”美团数据显示，上半年县城西餐品类相关订单量同比增长近2倍。单看安吉县，西餐品类本地餐饮到店订单量同比增长高达188%。

2019-2022年县域即时零售发展增速

数据来源：美团研究院

值得一提的是，由美团与上海韩国街联合打造的“首尔夜市 乐活闵行”乐活街区系列活动近日顺利启动，包含韩国街特色美食街区的线上营销宣传曝光以及线下升级改造。

线上，美团打造了“首尔夜市 乐活闵行”街区馆，包含CityWalk打卡路线推荐、特色美食推荐、热门韩餐、特惠套餐、话题笔记、美食攻略等内容板块。美团在联动多家商户推出优惠套餐的基础上，还推出满80元立减12元红包等系列促销活动，同时开展主题为#首尔夜市 乐活闵行的大众点评话题，邀请KOL达人、用户打卡发布关于韩国街美食打卡UGC内容, 一起解锁韩国街喝玩乐新玩法。

线下，美团在韩国街上布置了大量特色趣味打卡装置和众多互动游戏，包括大众点评“发现宝藏店铺 赢漫步好礼”CityWalk体验赢周边礼品、美团乐活街区扫码互动抽奖赢价值3999元IQOO手机、工行卡支付在享受红包满减基础上叠加100-15元支付优惠等。

图源：美团目的地观察公众号