TikTok Shop逆风崛起，狂揽东南亚13.9%市场份额

一纸社交电商禁令，让TikTok Shop无奈退出印尼市场。行业地震的余波仍在，人们纷纷猜测失去印尼的电商业务后，TikTok Shop大受打击，其在整个东南亚的市场份额都将下降。然而现实却和这种猜测大相径庭。

近日，研究机构Momentum Works更新了各大电商平台在东南亚所占市场份额的预测。最新数据显示，TikTok Shop的市场份额非但没有下降，还从今年7月的13.2%增长到了13.9%。

东南亚电商平台市场份额 图源：Momentum Works

作为对比，可以看到除了TikTok Shop和Tokopedia，其他平台占据的市场份额都有所下降。这难免让人感到疑惑，为什么东南亚电商霸主Shopee和亚军Lazada市场份额都降了，受印尼电商禁令影响最大的TikTok Shop却不降反增？

这其实是因为，TikTok Shop在东南亚其他市场的表现足够强劲。在越南，此前数据研究公司Metric发布的一项2023年上半年电子商务市场报告显示，TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入超越了Lazada的15.7万亿越南盾，正式成为仅次于Shopee的越南第二大电商。

TikTok Shop成为越南第二大电商 图源：Metric

而在泰国和菲律宾，TikTok Shop也正高歌猛进。这两个国家均有意加深与TikTok的合作，TikTok也表示将会努力与当地中小卖家合作推广商品。总之，背靠两国官方的支持，TikTok Shop发展势头异常迅猛。

尽管TikTok并没有因为退出印尼市场而一蹶不振，但不得不承认的是，印尼，对TikTok来说非常重要。

毕竟，在被封禁之前，印尼市场占TikTok Shop东南亚市场总GMV的三分之一，每天能产生近300万订单。倘若没有退出印尼，恐怕TikTok Shop在东南亚的市场份额将增长得更加迅速。

深知印尼市场的重要，这段时间以来，TikTok在想各种办法，以期能重返印尼。前不久，TikTok CEO周受资联系了印尼总统，希望能会面沟通；同时，有消息表明TikTok似乎正在考虑向印尼政府申请电子商务许可证；另外，TikTok与包括Tokopedia、Bukalapak、Blibli等在内的多家印尼本土电商平台进行洽谈，讨论在印尼重启TikTok电商业务的办法。

TikTok与多家印尼本土电商平台进行洽谈 图源：scmp

令人欣慰的是，TikTok的努力自救迎来了回报。就在上周，印尼合作社和中小企业部官员TemmySatya Permana表示，TikTok将会重返印尼，并会通过与印尼本土电商平台合作的方式，来重新启动电商业务。这一次，TikTok Shop将会遵守印尼相关法规，并帮助更多印尼本土中小微企业开展电商业务。

近来，“TikTok Shop将会重返印尼”，基本上是跨境从业者们共同的一个猜测，大家都认为它迟早会回到印尼市场，只是不确定它会在何时、以何种方式回归。而这一次，印尼官员的发言证实了人们的猜测，也透露了TikTok Shop回归的方式，可以说是给无数从业者送来了一颗定心丸。

印尼官员证实TikTok Shop将重返印尼 图源：ekonomi.bisnis

此消息一出，从业者们也是奔走相告，不少人表示，TikTok Shop这是“王者归来”。不过，客观来看，TikTok Shop今后在印尼，乃至在整个东南亚市场，还将面对更多挑战。如何深化自身社交电商的优势、打造好平台电商生态、在激烈的市场竞争中杀出重围，是TikTok Shop还需要不断探索、努力的方向。