美国Q3电商销售额达2841亿美元,继续保持增长
尽管目前全球经济前景充满着不确定性,但美国电商市场依然保持强劲的发展韧性。
最近,美国人口普查局公布了《2023年第三季度美国电商销售数据》。数据显示,继今年第一季度环比增长2.7%和第二季度环比增长2.2%后,经季节性调整,美国电商销售额在第三季度环比增长2.3%,同比增长7.6%,达到2841亿美元。
美国电商季度增速趋势 图源:Haver Analytics
这一数据变化与2022年大致相同,但低于2021年10.7%和2020年45.6%的增长率。也就是说,尽管美国电商销售额继续保持增长势头,但增速相较于前几个季度已经出现放缓趋势。
此外,第三季度美国零售总额同比增长1.5%至1.825万亿美元。其中,电商销售额占零售总额的15.6%,而去年同期为14.8%,同比增长了0.8%,且这一比例还在不断扩大。
电商销售额占零售总额的百分比 图源:Haver Analytics
值得一提的是,尽管近些年来美国电商销售额占比整体呈现上升趋势,但偶尔也会出现波动。
据PYMNTS Intelligence的最新研究称,2020年受疫情影响,美国电商销售额占总零售额的比例达到近年来的峰值,为16.5%。在经历强劲增长期后,消费者重新返回实体店购物,电商销售额增速也有所放缓,目前已经趋于稳定。
整体来看,美国电商销售额放缓至2.3%,低于一年前的10.7%;零售总额同比增长趋势也一直放缓。因此,对于第四季度的电商销售前景,PYMNTS认为并不乐观。
二、压力逐渐逼近第三季度美国零售支出的放缓,其实早已有迹可循。更为关键的是,这给不少零售商带来了业绩压力。
由于近两年来美国消费者饱受通货膨胀的困扰,许多人正削减不必要的支出,开始转向购买更加便宜、日常的生活必需品。在消费降级的大趋势影响下,零售行业正面临着越来越多的挑战和难题。
数据显示,今年10月份美国的零售额环比下降0.1%,出现近7个月以来的首次下降。与去年同期相比,10月份美国零售额增长了2.5%,远低于物价上涨的速度。与此同时,美联储今年将利率提高到了22年来的最高点,这导致借贷成本攀升。
10月零售额下降0.1% 图源:ETF Trend
美国银行首席经济学家表示:“收入增长放缓、过剩储蓄减少以及信贷条件受限将制约消费者的消费意愿。”消费者购物意愿下降,零售商们受到的冲击便是最直观的。
根据Target截至今年10月28日的第三季度财报中显示,其销售额同比下降4.3%,达到254亿美元。“消费者的可自由支配支出正在被多重经济压力影响,比如不断上升的利率和学生贷款偿还等”,Target首席执行官Brian Cornell表示。
消费者备受压力 图源:morningstar
无独有偶,沃尔玛首席执行官Doug McMillon在第三季度的财报电话会议上也有相似的观点。“由于通货膨胀,利率上升、储蓄减少和贷款偿还等,消费者面临着巨大压力,这可能会对公司的第四季度的销售额造成消极影响”。
可以看到,经济压力仍影响着消费者的购买行为。但总的来说,美国电商市场仍拥有巨大的发展商机,各位跨境卖家也无需灰心,目前正处于旺季大促期间,消费者的购买需求会更加旺盛。
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