美国Q3电商销售额达2841亿美元，继续保持增长

尽管目前全球经济前景充满着不确定性，但美国电商市场依然保持强劲的发展韧性。

最近，美国人口普查局公布了《2023年第三季度美国电商销售数据》。数据显示，继今年第一季度环比增长2.7%和第二季度环比增长2.2%后，经季节性调整，美国电商销售额在第三季度环比增长2.3%，同比增长7.6%，达到2841亿美元。

美国电商季度增速趋势 图源：Haver Analytics

这一数据变化与2022年大致相同，但低于2021年10.7%和2020年45.6%的增长率。也就是说，尽管美国电商销售额继续保持增长势头，但增速相较于前几个季度已经出现放缓趋势。

此外，第三季度美国零售总额同比增长1.5%至1.825万亿美元。其中，电商销售额占零售总额的15.6%，而去年同期为14.8%，同比增长了0.8%，且这一比例还在不断扩大。

电商销售额占零售总额的百分比 图源：Haver Analytics

值得一提的是，尽管近些年来美国电商销售额占比整体呈现上升趋势，但偶尔也会出现波动。

据PYMNTS Intelligence的最新研究称，2020年受疫情影响，美国电商销售额占总零售额的比例达到近年来的峰值，为16.5%。在经历强劲增长期后，消费者重新返回实体店购物，电商销售额增速也有所放缓，目前已经趋于稳定。

整体来看，美国电商销售额放缓至2.3%，低于一年前的10.7%；零售总额同比增长趋势也一直放缓。因此，对于第四季度的电商销售前景，PYMNTS认为并不乐观。

第三季度美国零售支出的放缓，其实早已有迹可循。更为关键的是，这给不少零售商带来了业绩压力。

由于近两年来美国消费者饱受通货膨胀的困扰，许多人正削减不必要的支出，开始转向购买更加便宜、日常的生活必需品。在消费降级的大趋势影响下，零售行业正面临着越来越多的挑战和难题。

数据显示，今年10月份美国的零售额环比下降0.1%，出现近7个月以来的首次下降。与去年同期相比，10月份美国零售额增长了2.5%，远低于物价上涨的速度。与此同时，美联储今年将利率提高到了22年来的最高点，这导致借贷成本攀升。

10月零售额下降0.1% 图源：ETF Trend

美国银行首席经济学家表示：“收入增长放缓、过剩储蓄减少以及信贷条件受限将制约消费者的消费意愿。”消费者购物意愿下降，零售商们受到的冲击便是最直观的。

根据Target截至今年10月28日的第三季度财报中显示，其销售额同比下降4.3%，达到254亿美元。“消费者的可自由支配支出正在被多重经济压力影响，比如不断上升的利率和学生贷款偿还等”，Target首席执行官Brian Cornell表示。

消费者备受压力 图源：morningstar

无独有偶，沃尔玛首席执行官Doug McMillon在第三季度的财报电话会议上也有相似的观点。“由于通货膨胀，利率上升、储蓄减少和贷款偿还等，消费者面临着巨大压力，这可能会对公司的第四季度的销售额造成消极影响”。

可以看到，经济压力仍影响着消费者的购买行为。但总的来说，美国电商市场仍拥有巨大的发展商机，各位跨境卖家也无需灰心，目前正处于旺季大促期间，消费者的购买需求会更加旺盛。