22亿美金卖掉广告业务，eBay聚焦电商核心

老牌电商巨头eBay，这次终于下定了决心要卸掉所有累赘业务。

近日，据媒体报道，eBay决定要将自身剩余的分类广告业务出售给私募股权公司Permira和Blackstone，作为回报，eBay将获得22亿美元现金，和价值5.4亿美元的股权。

eBay将出售分类广告业务 图源：Nasdaq

其实，这场收购其实早有渊源。2020年时，eBay将其分类广告业务以92亿美元的价格出售给了挪威的广告公司阿德文塔（Adevinta），并获得了该公司44%的股份，成为其最大股东。而今年这一次，eBay要卖掉自己在Adevinta50%的股份，进一步出售掉自己的分类广告业务。

据了解，这次交易预计将在2024年第二季度完成。针对这一交易，eBay首席执行官Jamie Iannone兴奋地表示：“我们强烈支持这一提议，我们坚信这符合我们股东的最佳利益，我们将在短期内获得直接收益。”

eBay广告业务交易详情 图源：prnewswire

事实上，这几年来，eBay一直在出售自己的各种业务。2015年，eBay与其在线支付业务PayPal分拆，PayPal在美国纳斯达克独立上市。2019年，eBay又以40.5亿美元的价格，将其StubHub票务业务出售给瑞士票务提供商Viagogo。而这次分类广告业务出售完成后，eBay基本将只剩电商这一个自有业务。

平心而论，这次出售分类广告业务，对eBay而言是一个无奈之举。在最近一个季度，eBay分类广告业务收入仅为2.48亿美元，同比下降3%。这一业务正在不断衰退，显然对于eBay来说，它成为了一块食之无味、弃之也不可惜的“鸡肋”。

其实，纵观这些年来eBay的发展态势，就能更好地理解它频频出售自有业务的原因。

早年，以C2C模式起家的eBay，可以说是最早一批吃到互联网红利的电商平台。它仅作为买卖双方的虚拟交易平台，依靠向每笔拍卖收取刊登费来盈利，自身没有库存和物流，运营成本较低，扩张性又很强，所以得以迅速发展壮大起来，成为了电商巨头。

eBay C2C模式 图源：today.line

然而好景不长，自2016年起，eBay开始走下坡路。那时，世界电商产业链逐渐完善，以C2C模式起家的eBay，在IT系统、物流网络等电商基础设施上远远落后于亚马逊等平台，在市场竞争中逐渐落入下风。

近年来，eBay的发展之路越发显得崎岖。在亚洲市场，eBay屡屡碰壁，先是在日本被C2C同行雅虎击败，又在中国输给了淘宝，后又不得已出售了其韩国业务的大部分股权。

而在欧美大本营，eBay市场份额已经跌落到5%以下，被亚马逊、沃尔玛等本土平台稳压一头，又正在面对SHEIN、Temu等新兴跨境平台的猛烈冲击，在竞争中没有明显优势。

2021—2022年美国电商市场份额 图源：eMarketer

纵观eBay的发展历程，可以看到，这位昔日的电商巨头如今已经难掩疲态。在业务增长陷入瓶颈、营收逐渐放缓的情况下，再去维持一个集支付、票务、广告、电商业务为一体的庞大综合平台，对eBay来说实在是有些吃力。因此，拆分自有业务就成了一个顺其自然的选择，能让eBay卸掉累赘、轻装上阵。

更何况，出售掉多余的自有业务后，eBay能获得一大笔流动资金，用来投入电商基础设施的建设，以弥补自身欠缺的市场竞争力。总的来说，是一件好事。相信这次之后，eBay会专注于电商业务，心无旁骛地在电商这条路上继续走下去。