Allegro上线捷克半年仍未盈利，继续烧钱换增长

虽然今年以来Allegro的表现一直都很亮眼，但不可否认的是它在新市场捷克还面临着增长困境。

近日，波兰电商平台Allegro发布了2023年第三季度财报，这也是Allegro捷克站上线以来的首个完整季度财报。整体来看，在第三季度Allegro实现了营收利润双增长，但其中需要特别关注的是，Allegro捷克站自今年上线以来，其零售额继续下降，处于亏损状态。

仍然在亏损 图源：Allegro

据了解，今年第三季度其捷克市场的亏损主要来自MallGroup集团（Mall.cz、CZC和WeDo运输公司）以及开设Czech Allegro.cz所投资的费用，这也就是说目前Allegro在捷克市场的投入远远超出了其收益。与此同时，Allegro还释放了一个较为消极的信号，其预测到今年年底，捷克站点的收入将下降33%至38%。

预测收入下降 图源：Allegro

对于Allegro在捷克市场的亏损，部分业内人士认为，这可能是由于市场竞争激烈、运营成本高昂以及消费者对新平台接受度不高所致。此外，为了在捷克市场站稳脚跟，Allegro还需要在市场营销、物流和技术等方面进行持续的投资，大量的营销和推广费用也是一大重要亏损因素。

不过，尽管面临亏损，Allegro似乎并没有放弃其在捷克市场的计划。Allegro的管理层明确表示，他们将继续投资于捷克市场，并希望通过提供更优质的服务和产品来吸引更多的消费者。今年9月还宣布推出新国际配送方式“Allegro International Delivery”，通过加快捷克的国际物流配送速度，来帮助波兰卖家开辟捷克市场。

坦白来说，刚刚进入一个新市场不久，暂未实现盈利其实是很正常的事情，“烧钱”在一定程度上来说也是一个寻求增长的策略。

不仅仅是Allegro，其他电商平台也存在相似情况。

比如说，此前就有消息称重整旗鼓向美国电商市场进军的TikTok Shop今年预计在美国的损失将超过5亿美元，导致亏损的原因主要是TikTok这一年来在美国市场对招聘员工、仓储物流、免费送货、卖家激烈等方面进行了大量投资。对于TikTok而言，这些都必须是需要高度重视并且花费重金投入的关键环节，一方面是为了补齐物流短板，另一方面也是为了不断招揽优质商家，扩充卖家池。在这个过程中，必然少不了大量资金的支持。

TikTok Shop在美面临亏损 图源：insiderintelligence

再比如说拼多多旗下跨境电商平台Temu在海外的爆火，同样离不开烧钱打法的强劲助攻。为了在美国市场扩大声量和体量，今年2月，Temu豪掷1400万美元顺利在素来有着“美国春晚”称号的美国超级碗比赛中拿下两个黄金广告时段。也正是这一大胆的举措，超过1亿名美国人深深记住了Temu的名字以及“像亿万富翁一样购物”的广告标语。

Temu面临亏损 图源：wired

此外，有消息称Temu还计划今年在美国投入14亿美元用于广告活动，明年继续扩大规模，再投入43亿美元。拓展业务范围、卖家激励、打造物流网络、上线优惠活动……不管哪个环节，无一不需要强大的资金链来支持。

当然了，巨头们不可能白费功夫，虽然仍然处于烧钱亏损阶段，但是它们也已经尝到了甜头。截至目前，Allegro捷克站已经有超过2万家店铺上架了超过1.5亿个offer、TikTok Shop在美国首场黑五大促中取得了亮眼表现、Temu在美国消费群体中的认知度和采用率也在不断增长。

TikTok Shop美国黑五首周战报 图源：TikTok Shop跨境电商

对于Allegro来说，它不会停下国际扩张的步伐，在捷克市场的驰骋是它加速跑马圈地的关键一步，因此“烧钱换增长”的打法还会继续，从Allegro目前的情况来看，它对拿下该市场还是有较大信心的，至于是否能够笑到最后，就要看Allegro接下来怎么做了。