京东计划收购Ceconomy，加速拥抱欧洲电商市场

京东在欧洲市场的扩张还在继续，积极寻求新的增长机会。

近日，中国最大的综合电商巨头京东向德国最大的消费类电子产品集团Ceconomy发出了收购邀请。据悉，自今年夏天以来，京东与Ceconomy的谈判就一直在进行，德意志银行作为顾问也参与了谈判工作。

京东有意收购Ceconomy 图源：onlinemarktplatz

尽管谈判已经持续了一段时间，但目前仍不确定双方是否会在未来几个月内达成协议。不过可以肯定的是，如果京东对Ceconomy的收购计划能够成功，无论是对于京东自身来说还是对于被收购方Ceconomy而言，这都有着诸多好处。

显然，收购Ceconomy是京东在欧洲市场布局中的一大重要举措。要知道，Ceconomy作为德国最大的消费类电子产品零售集团，拥有强大的品牌影响力和完善的销售网络，通过收购Ceconomy，京东不仅能够获得其在德国和欧洲的零售渠道和市场资源，还可以借此进一步巩固其在欧洲电商市场的地位。此外，在Ceconomy丰富的电子产品品牌和种类的支持下，京东还可以进一步扩大其电子产品品牌和种类，提升其作为全球消费电子产品的供应链能力。这将有助于京东实现其全球化战略目标，同时也可以为其国际业务提供更强大的支持。

Ceconomy发展概况 图源：Ceconomy

当然了，Ceconomy也不亏，它能够借助京东的资金、技术和平台优势迎来新的发展机会。在京东的支撑下，Ceconomy有望进一步巩固其市场地位，实现业务的持续发展，同时，作为京东的一部分，Ceconomy也将有更多的机会参与国际市场，拓展生意增长空间。

不难看出，欧洲市场已经成为了京东海外掘金的主攻方向。进入欧洲市场三年，它已经搭建了自营仓储网络和协同仓，仓储网络服务能力基本覆盖欧洲主要国家。

今年7月，京东物流宣布与国际快递公司Geopost建立战略合作伙伴关系，合力打造覆盖中欧的国际快递服务，以“自营仓+落地配”在欧洲多国做到了快递一日达。此外，京东物流还在卡车运输建设上频频发力，在本地运输管理团队及专业的TMS系统支持下，能够提供高质量的欧洲本土卡派运输及主要港口配送服务。

京东物流与Geopost达成合作 图源：JD Corporate Blog

就在前不久，京东又在欧洲有新动作，其在荷兰注册的零售平台Ochama宣布其即将进入立陶宛等19个市场，同时它的送货上门等服务也将同步上线。值得一提的是，此次业务拓展完成后，欧洲将有24个国家的消费者均可以在Ochama平台上一站式购买包括3C、食品、母婴、美妆、家电等在内的全品类商品。

Ochama服务扩展 图源：JD Corporate Blog

看来，尽管欧洲已经发展成为成熟的电商红海市场，但这并不能成为京东放弃该市场的理由，对它来说，欧洲是不能错过的电商热土。

一方面，欧洲市场的发展前景确实仍然值得京东拼一把。来自ecommerceDB发布的报告显示，2022年欧洲共拥有5.23亿电商活跃用户，平均各国大约有62%的消费者选择网购，预计到2026年欧洲电商市场规模将超过1.1万亿美元。另一方面，欧洲更是京东全球化扩张战略中的关键一环，是它走向国际舞台中央的重要突破点。

欧洲电商市场规模持续增长 图源：ecommerceDB

需要注意的是，京东在欧洲寻求扩张的同时也会面临不少挑战，比如说消费习惯的差异、文化背景的不同、其他强劲对手的竞争等等，这些都是不可忽视的重要议题。不过总的来说，京东的欧洲扩张计划也给卖家们释放了不少大好机遇，让我们共同期待京东的成功，借势它在欧洲的影响力，寻找新的生意增量。