小红书与宜家中国就“深化合作与共创家生活趋势”展开对谈

11月24日消息，小红书与宜家中国近日就“深化合作与共创家生活趋势”展开深度对谈，宜家中国区总裁兼首席可持续发展官庞安泽及宜家中国商业高级副总裁范博然、小红书CMO之恒等商业部高层参加会谈。

图源：小红书商业动态公众号

范博然与之恒对小红书和宜家中国的进一步合作提出了高度期待。范博然表示，宜家在与小红书首创“趋势种草”的合作中获得了显著效益，印证了小红书作为具有广泛影响力的生活方式社区，在人群洞察、品牌宣传、家生活趋势打造等方面，是宜家重要合作伙伴。因此，希望进一步增进和小红书的交流，打开宜家在中国市场生意增长的新空间。

之恒表示，宜家中国在家居行业内的影响力有目共睹，同时与小红书是在价值观上相合的企业，我们共同致力于为千万用户带来更多生活灵感，打造美好生活。希望在同宜家的合作可以继续推进这个目标，也为小红书上的家居品牌树立一个值得深入学习的合作标杆。

图源：小红书商业动态公众号

会上，宜家中国深度解读了未来三年“生长+”的发展战略，也回顾了宜家在小红书上的亮眼表现：

在第一次深度话题合作#春日宜好眠活动中，线下“睡眠胶囊”装置成打卡热门，吸引超1.1万的用户发布笔记，累计920万的话题浏览量，活动期间宜家站内搜索指数上升了25%；

宜家结合小红书gap day潮流，打造收纳趋势#腾出我的gap day，以宜家强势收纳品类，增加每位用户的gap day时间。话题浏览量超1.7亿，活动期间宜家站内搜索提升16%；

另外，小红书“KFS产品种草组合投放方式”帮助宜家打造明星大单品，“波席当”双11期间跃居天猫办公桌品类销量第一，天猫站内搜索上升175%。

截自小红书App

会谈中，小红书商业家居业务团队为宜家的来访嘉宾，详细解答了“小红书用户眼中的美好生活，宜家中国和小红书如何共同帮助用户获得美好生活”等双方共同聚焦关注的问题。

此次会晤，双方高层互相启发未来深度合作的灵感，在打造美好生活的共同目标下，将“种草”的维度深化到“场景种草”以及“生活方式种草”、加深数据度量交互、共同打造美好家趋势等合作方向。