百度何俊杰:智能体商业将成为百度生成式AI最重要出发点和落脚点

周兴
2023-11-26 11:24

11月26日消息,在与新浪科技《科创100人》沟通中,百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰指出:“生成式AI商业化最重要的其实是智能体商业,智能体商业分为两个闭环,一个是客户智能体,一个是营销智能体。未来3-5年,智能体商业将成为百度生成式AI最重要的出发点和落脚点。”

在2023百度热AI营销大会上,何俊杰表示:“大模型所催生的应用生态繁荣带来‘存量格局’到‘增量格局的’发展新机遇,也为营销行业带来操作系统级进化,驱动了营销全面智能化的‘质变’。”

发布会上,百度首次提出了“智能体商业”概念,推出“虚拟人整体解决方案”并宣布百度营销品牌价值主张升级为“生成商业新未来”,将依托生成式AI携手生态伙伴共建“智能体商业”。

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百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰

图源百度公众号

据何俊杰介绍,过去半年,百度基于百度技术“黑土地”,打造了多元的AI原生应用矩阵。不是整合,不是接入,而是全面“重做一遍”。截至目前,百度每天已经有超过3亿次搜索需求被生成式搜索满足;百度文库AI新功能累计用户突破3000万,累计功能使用次数破2亿;截至10月,百度文心一言APP已上线的提示词累计使用量达到2000万次。

“这些AI原生应用的用户粘性和活跃度正在快速攀升,用户量及变现能力上也随之增长。”何俊杰表示。在他看来,“大模型所催生的应用生态繁荣,正在带来‘存量格局’到‘增量格局’的发展新机遇;同时,大模型还为营销行业带来操作系统级的进化,驱动了营销全面智能化的‘质变’。”

“以前我们知道有一半广告费浪费了,但不知道是哪一半。现在,生成式AI让更精准、更高效、更智能的广告与营销成为现实。 ”何俊杰表示。

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百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰

图源百度公众号

据何俊杰介绍,重构后的百度商业体系,也确实正为客户带来“真金白银”的效果提升——以百度今年9月发布的AI Native营销平台“轻舸”为例,上线以后客户互动量达到百万量级——汽车品牌阿维塔,使用轻舸后,转化量提升22%;教育客户“达内”,使用轻舸后,转化量提升19%,ROI提升22.7%。

大会现场,百度营销首次提出“智能体(Agent)商业”——基于文心大模型能力,让每一个企业都在百度拥有专属分身智能体,以最佳方式与用户进行自主交流,激发用户需求、提供极致服务;另一方面,百度营销将以“轻舸”作为与客户交互的统一载体,深刻理解和满足客户需求。智能体与轻舸交互协作,形成正向反馈,一起构建出“智能体商业”的生命力。

在采访中,何俊杰指出,百度生成式AI商业化最重要的其实是“智能体商业”,这主要分为两个闭环,一个是客户智能体,一个是营销智能体。

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图源百度公众号

其中,客户智能体指的是——百度希望客户把智能体作为以后在百度、在整个AI营销的经营场域。在大模型基础上,每个客户都有自己的小模型和智能体,同时能够基于个体知识库、转化链路和营销诉求,把智能体作为自己在营销世界中的一个数字分身,满足用户和客户的需求或深层次交易链路转化,同时进行再次触达和用户经营。

第二个闭环指的是百度营销智能体——轻舸,这是百度营销和客户之间的一个平台,百度希望通过轻舸智能体平台大幅降低商家的投放门槛,让更多商家能通过自然语言表达进行营销方式转变,基于转化率和ROI实现客户与百度间的互通,实现百度大模型赋能客户,提高客户营销能力。

在何俊杰看来,智能体是未来在大模型客户的落脚点和立足点,也是百度和客户之间共建共融的一个智能体。“未来3-5年,我们希望把这个作为百度生成式AI最重要的出发点和落脚点。”何俊杰表示。

大会现场,百度还推出了“虚拟人整体解决方案”,通过虚拟人打造全流程、全场景AI互动式营销。与此同时,百度营销品牌价值主张也升级为“生成商业新未来”,将依托生成式AI携手生态伙伴共建“智能体商业”。

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